魏小津 重庆大学新闻学院

2018年3月21日，一起高空抛物，导致女婴重伤的新闻在微博上引起了网民的热议，各方媒体纷纷转载报道。其中广州日报在对该事件的报道中采取了如下标题《苹果砸伤3月龄女婴，DNA调查结果出炉！肇事者竟是...》，编者用一个流传于微信朋友圈的震惊体感叹号，再加上一个意味深长的省略号，让这篇社会新闻在同类的报道中显得格外引人瞩目。但实际上并没像标题所展示的那么不可言说，现实是一名11岁女童在家与狗狗互动时，苹果从阳台滚落，不幸将女婴重伤。而在该条微博下的诸多评论中，点赞最多的一条就是对新闻标题的抨击：“这条微博的标题真的很恶心，是从标题党那里学来的吧。”许多网友也在该条评论下跟帖赞同：“关键这还是广州日报，这么大一报社，作为党媒的一员，还这样。哎，真是觉得新闻工作者的基本素养越来越低了，上学老师教的都喂狗了。”；“官微这种标题是想干嘛？”；“对广州日报刷新了三观”...在这起新闻的报道中，广州日报作为拥有1242万粉丝的官方大V，采取这样耸人听闻的标题显然引起了群众的不满，可以说是一起典型的新闻失范行为。

尽管如网友所说，作为传统媒体代表的广州日报像是受了网络标题党的影响，才做出这般行事，所以这个锅貌似该有互联网来背。可是早在1982年版的《报纸编辑学》中，就曾以题为《中国柔道选手再试身手主队愈战愈勇三胜一平》，实际上却是中国队三胜一平四负，输给了日本队的这则新闻作为反面教材，指出这种标题严重夸张，但内容与标题完全无关，相反或者关系不大的行为是不可取的，新闻标题的制作要求第一条就是“题文一致”。……