寇晓娟 河南广播电视台

在信息技术时代，人们利用信息技术获取信息资源更加便捷、更加高效，在新媒体时代背景下，电视节目的发展受到了严重的冲击，时刻面临着来自新媒体信息流的挑战。但新媒体时代也给电视节目的发展带来的新的机遇，充分利用新媒体进行电视节目的营销推广。本文对新时期如何借助新媒体做好电视节目营销及其相关问题进行了分析和探讨，望能为相关人员提供一定的借鉴和参考。

一、电视节目与新媒体融合的必要性

在新媒体跨时代背景下，各种新媒体形式逐渐涌向，人们获取各种信息资源的途径逐渐增多，传统受众逐渐开始利用多样化的接收工具，对电视节目进行收刊，新时期强化了媒体与受众之间的双向选择。随着观众媒体选择的多样化发展，电视节目的营销也逐渐受到了越来越多的重视，与观众的互动方式以及互动频率都有了一定程度的增长，但是由于受到节目时段、传播形式等多方面因素的限制，导致节目与受众之间的互动实效性较差。

新媒体的发展可以很好地解决这一问题，随着新媒体形式的不断发展，可以让受众利用智能手机、平板电脑终端等对电视节目进行点评，并且不受时间和空间的限制。利用新媒体的优势，做好电视节目的营销工作，从而维护好原有的观众，吸引新的节目受众，进一步加强宣传和营销，建立自身的品牌。

二、新媒体时代背景下电视节目营销市场环境分析

在新媒体时代背景下，电视节目的营销工作会受到市场因素较大的影响，电视节目营销策略的制定，必须要提前对市场因素进行详细分析，从而确保营销方案的合理性和可行性，保障营销工作的有序进行。……