朱静茹 武汉体育学院新闻传播学院

体育媒体是指专门报道体育活动的新闻媒体，包括新闻传媒中的体育版面或板块。[1]而现阶段新媒体已经逐渐成为了体育赛事信息报道的制高点，针对体育媒体的概念，笔者认为区域性体育新媒体是指依托某一城市的体育赛事资源，专门报道该区域体育活动的各类新媒体平台以及自媒体平台，包括传统体育媒体的新媒体部门。本文就是针对目前一些区域性体育新媒体平台的发展状况进行探究，指出它们存在的问题，并提出一定的解决方案。

一、国内体育新媒体运行情况

麦克卢汉提出“媒介即讯息”：正是传播媒介在形式上的特征——它在各种各样的物质条件下一再呈现——而不是特定的讯息内容构成了传播媒介的历史行为功效。[2]新媒体技术的发展带来的是大型体育赛事新闻报道技术的革新。

伦敦奥运期间，CNTV移动平台客户端增加达200万，日均独立用户216万，日均直播访问1247万次，日均视频访问1788万次，IPTV点播次数达6.1亿次。在新浪微博上也有1780万人次参与奥运话题讨论，讨论话题量近4亿次。[3]在此之后，各类体育新媒体平台不断涌现，今天已经成为了体育赛事报道不可或缺的一个重要板块。

现阶段，央视拥有部分大型体育赛事的独播权，并通过CNTV等新媒体渠道进行全方位报道。而腾讯体育买下了NBA版权，体奥动力拥有中国足球超级联赛的全媒体版权，这其中大部分都通过网络新媒体进行传播。……