张亚萱 西安交通大学城市学院传播系

一、新媒体的基本内涵及其背景

新媒体(New media)概念最早出现于19世纪70年代，是当时美国著名的传媒人士戈尔德马克所提出的。近年来，随着互联网技术的飞速发展，新媒体的概念和内涵也渐渐有了新的变化。我国新传媒秘书长王斌认为：“新媒体是在原有的信息技术基础上，通过网络进行互动传播的一种新型的媒体传播方式。”美国《时代》杂志则认为新媒体为人与人之间的信息交流提供了新的平台。联合国将新媒体定义为：“新传媒是一种建立在数字信息技术基础上，通过互联网进行信息共享、交流、传播的新型媒体。”我国北京大学教授熊澄宇指出：“新传媒不是一个固定模式概念，它具有时效性、多样性等特点。新媒体的产生机制也很多，借助现代网络技术进行升级，以新的形式进行信息技术的传播，以及计算机通讯为基础的传播方式都可以称为新媒体。”[2]由此可见，新媒体是与传统媒体相对的概念，它实现了传播者和接收者互相转换，互相融合的目的，个性化、多向化是它特征。

如果从涉猎范围来划分，从广义上说，新媒体是指采用新型的技术手段来达到信息传播目的载体，包括在传统的媒体业中加入了新的媒介行业，比如博客、微信、陌陌等新的社交工具。狭义上的新传媒则指的是广播、电视、杂志等传统的媒体，这些传统媒体利用新的信息技术通过网络进行信息传播。

二、新媒体的特点——以微信公众号为例

(一)偶发性

传统媒体时代，PGC(Professional Generated Content，专业生产内容)的形式是主流，无论是内容设置还是产品编辑都由专业分工和生产。……