齐宁阳 山东大学儒学高等研究院

《申报》由英商安纳斯托·美查1872年创办于上海，至1949年停刊，是近代中国发行范围最广、历时最长、社会影响极广的民办报纸。作为自由媒体的《申报》具有较大的价值评判自由，但其价值选择在很大程度上仍受商业化与社会责任的双重制约。正因于此，《申报》在20世纪二三十年代对中共的报道呈现正负交织的特点，带有较强的“暧昧”意味。因此，以《申报》眼中的中共形象为切入口，便于更好地理解媒体在商业化与社会责任之间的两难抉择。

一、商业化考量下对中共的负面报道

商业化是自由媒体生存与运作的前提条件。与官媒仰赖政府支持不同，自由媒体需要自负盈亏，加之同行的激烈竞争，使其不得不看重经济效益，《申报》对于中共形象的报道便是如此。于《申报》而言，商业化追求主要是指在国民党当局的舆论钳制下，民众对于中共形象的认知存在较大的误解和偏差，《申报》既迫于当局压力又为争取广泛的受众，于是更倾向于国民党对中共的批判态度。

首先，对中共称谓多带贬义色彩。从新闻标题来看，“匪”成为《申报》称呼中共惯用的词汇，其中“共匪”、“赤匪”、“匪患”等词汇使用的频率极高，如《湘共匪窜扰东坑》(1929年5月29日)、《皖南发现赤匪》(1931年11月1日)、《鄂省赤祸与匪患》(1928年2月21日)等。另外，对中共领袖人物的称谓也多含贬义意味，如《朱毛匪部势蹙输诚》(1928年11月8日)、《朱毛彭匪已退广昌》(1932年9月6日)、《毛彭俘匪解陕感化》(1935年12月6日)等等，不一而足。……