刘倩 南方报业传媒集团

很长一段时间，纸媒一直占据着我国媒体时代的主导地位。纸媒因其传播面广、渗透力强、权威性高等特征，一度成为各大广告客户进行广告宣传、提升知名度的理想途径。然而，随着新媒体的出现，纸媒的主导地位受到了巨大冲击，并开始边缘化。与新媒体相比，纸媒的时效性较差，使得纸媒开始流失客户，面临着淡出市场的威胁。对此，加快转型格外重要。基于新媒体生态要求，纸媒体应当立足市场，制定科学的转型策略。

一、新媒体对纸媒带来的冲击

(一)纸媒的媒体主导地位开始动摇

纸媒一直占据着我国媒体市场的主导地位，是各大广告商户投放广告、提升知名度的首选。因为，纸媒传播面广、权威性高。然而，随着新媒体的出现，受众媒介消费习惯也发生了改变。新媒体传播范围更广、速度更快、内容更丰富，较好地满足了受众的需求，也正是因为新媒体的这些特征，使得越来越多的人开始使用新媒体，而淡忘纸媒，使得纸媒逐渐边缘化。

(二)广告客户的流失

广告是纸媒的重要业务，同时也是纸媒利润的来源。而新媒体的出现使得许多广告商开始向新媒体转移，不再依靠纸媒这种媒介来打广告。与纸媒相比，新媒体传播速度快、影响范围广、传播内容丰富，新媒体较好地迎合了广告商的需求。在新媒体普及的时代，纸媒的广告客户也逐渐流失。

二、新媒介生态下纸媒转型实施路径

(一)转变思维

新媒介生态环境下，纸媒转型已成必然。……