周 晨

（安徽建筑大学，安徽 合肥 230601）

新媒体是指包含网络新闻、微博、微信、APP等依托数字技术、网络技术和通信技术进行信息传播的载体。在网络时代，新媒体因其及时性、开放性、交互性、个性化的特点，成为传播信息的重要渠道，也成为高校意识形态的重要阵地。习近平在全国高校思想政治工作会议上强调，“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”

新媒体给高校宣传思想工作带来了新的机遇和挑战，灵活多样的信息发布平台，传统媒体自上而下与新媒体自下而上传播方式的结合，必将增强高校新闻传播的吸引力、传播力、渗透力和影响力[1]。新时代要使高校宣传思想工作活起来，关键就在于运用好“两微一端”等新媒体、新技术创新高校宣传思想工作，将马克思主义科学理论和社会主义核心价值观通过创新的语言表达和新媒体手段融入到大学生的日常生活中，将优质的教育资源、优秀的典型故事、优化的传播形式，快速、高效、便捷地送到在校师生的案头手边，精准发力、传播正能量、化解负能量，不断提升高校宣传思想工作的亲和力、针对性和实效性。

1 依托新媒体开展宣传思想工作的必要性

1.1 新媒体为高校宣传思想工作带来了机遇和挑战

高校宣传思想工作要掌握新途径、新方法、新特点，并把传统的宣传模式融入进来，做到相辅相成、互为补充。虽然网络媒体的迅速发展给高校宣传思想工作带来了挑战，但是也带来了无限可能。……