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一、引言

随着互联网的兴起，依托互联网技术而发展起来的数字媒体，也取得了长足的发展，已经成为当前受众获取信息的主要方式和手段。面对新媒体的快速发展，传统媒体转型却一直没有找到一条合适的路径。尽管部分媒体在探索上取得了一定的成绩，但是新媒体和传统媒体的融合，仍然任重而道远。

二、媒介融合的市场化困境

在表现上，尽管传统媒体内容实现了上网，实现了与读者之间的互动，但是并从根本上形成互联网思维，两张皮的现象在一定程度上存在。对于传统媒体来说，新媒体很大程度上只是一个信息发布的渠道，并且单一化了，没有充分发挥新媒体的作用和优势。这既是体制机制的问题，更是思维观念的问题。

与一些传统媒体管理人员交流过程中，很多时候都能听到他们对于新媒体的重视，对于媒体融合的关注。但是，真正落实到实践中，未必就实现很好地融合。在不少传统媒体，依旧是传统媒体干传统媒体的活，新媒体干新媒体的活。没有一个很好的市场思维，或者政策导向机制来实现两者的融合。

从市场角度来说，要推动媒体融合的发展，光靠国家的推动是不够的，还需要经济力量的支持。这种支持，就是盈利。没有收入来源的媒体融合，无法实现自我经营的媒体融合终究还是要被市场所淘汰。

在市场化经营方面，传统媒体无论是市场思维，还是客户意识，抑或是互联网理念，都存在着一定的局限性。……