（湖南日报社新媒体中心，湖南 长沙 410005）

传统纸媒移动客户端转型发展期间，要充分利用传统纸媒移动客户端操作便捷、资源丰富等特点，才能实现传统纸媒移动客户端的健康发展。

一、转型阶段的传统纸媒移动客户端存在的不足

（1） 定位不清。由于网络技术的快速发展，移动互联网市场已经彻底形成，为能在大市场中获得更多的受众支持与良好的发展空间，传统纸媒移动客户端只有遵循新媒体信息传播规律才能实现相关目标。所以，传统纸媒转型期间，只有根据移动客户端发展需求打造内容、调整宣传模式，才能实现健康发展。如果对积累的受众资源过于重视，将降低传统纸媒移动客户端的市场开拓能力。

（2） 内容创新性不足。传统纸媒在向移动客户端转型期间，要结合移动客户端传播特征、优势，了解受众需求，才能实现转型目的与可持续健康发展。但是，国内多数传统纸媒客户端从频道到内容，几乎都是报纸内容的电子化平移，结构老套、形式单一，影响了新媒体语境下受众对传统纸媒移动客户端的阅读兴趣，阻碍了其健康发展的步伐。

（3） 传统纸媒移动客户端盈利模式过于单一。刊发广告仍然是绝大多数传统纸媒移动客户端盈利的主要模式。比如，投放广告宣传链接、开屏广告、瀑布广告、开机页广告等形式仍然是传统纸媒移动客户端宣传广告的主要形式。但是，受众往往会跳跃广告内容，直接阅读正文。因此，影响了广告的宣传效果，还降低了传统纸媒移动客户端的盈利效果。……