（中国社会科学院研究生院，北京 102488）

中国国际传播历经两次浪潮，第一次浪潮出现于改革开放前期，中国外文局为中国国际传播的主体。在翻译出版《毛泽东选集》等著作以后，我国在外交领域主要借助传统媒体传播手段，在世界范围内输出社会主义意识形态。第二次浪潮兴起于2000年，自2000年以来，我国制定了文化“走出去”战略，在2008年北京奥运会召开以后，中国国际传播能力得到了显著的提升。“中共十八大”以后，现代化文化传播体系建设与文化领域对外开放的深化，成为了我国文化产业领域所关注的重点问题。就我国文化产业发展现状而言，我国当前开展的国际传播能力建设工程仍处于第二期（2014～2019），目前国际传播仍然保持“西强我弱”的格局，国际话语权的争夺依然继续。

改革开放以来，中国经济始终都可以被视为中国国际地位提升的推动力量。亚洲金融危机结束以来，以下领域也已经逐渐成为我国国际传播能力提升的动力。一是，信息传播新技术（ICTs）；二是，国际金融领域；三是，“一带一路”倡议下，我国在军事领域及公共外交等领域的新举措。但是，在东西方之前意识形态长期对抗的背景下，经常有“文化折扣”削弱中国国际传播效果的现象发生，对中国产生误解、臆测，如何解决中国国际传播中“文化折扣”这一问题变得十分重要。

一、文化折扣的概念

受生活习惯、经济水平、文化水平及社会背景的差异性的影响，不同地域的消费者对外来信息的接收习惯和认知情趣具有一定的差异性。……