文/孔康康

近些年来，作为新兴的传播媒介，微信以自身独有的特点，迅速占领了信息市场，取得了丰富的经济利润。“微内容”的营销策略引起了广告商越来越多的关注。“微内容”可以用最短的时间，用最低的经济成本对信息进行有效传播，并快速占领各大网络平台，形成信息的互动共享，实现资源整合，促进整个社会信息有效推广与双向互动。

一、微传播时代广告营销环境的不断变化

(一)众媒时代受众注意力日趋分散

新兴互联网传播媒介具有个性化、数字化、即时性等特点，这些独特的优势能够有效吸引大众的眼球，赢得大众的青睐，成为大众获得信息的主要方式和途径。随着生活节奏的不断加快，人们需要获得的信息量也越来越大，单一的媒介传播渠道显然已经不能满足人们的需求，必须要求多渠道的信息传播。在这个背景下，微信、客户端等移动互联网传播媒介应运而生，有效改变了信息传播的方式。信息扩散、信息共享、信息交流等信息终端普及带来的好处越来越明显，信息变得纷繁复杂，在满足大众信息需求的同时，也导致受众注意力不能够有效集中，变得越来越分散。

(二)用户个性化需求催生精准营销

“二次销售”是传统广告营销中最常见的模式，就是通过集中采集和分析，把广大受众的关注点售卖给广告客户，以此来获得利润。这种营销模式受大众传播焦点的影响非常明显，传播对象具有很大的不确定性，广告主办方无法确定广告的主要受众群体，因此具有很大的弊端。……