一、现代网络传播的特征与现状

(一)及时性

现代网络媒体为凸显新闻的时效性，将时效精细到分钟；并且由于互联网的存在，使得信息跨越时区与地域快速传播。这也是这种新型传媒方式超越了传统传媒方式的地方，能在第一时间通过新闻的推送知晓时事。

(二)普及性

中国互联网络信息中心(CNNIC)于2017年1月发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升了2.9个百分比。

根据CTR市场研究全国36个城市读者调查的CNRS数据显示，受众对四大传统媒体——电视、报纸、广播与杂志的接触正在发生变化，除了电视受众基本稳定外，其他三大媒体日到达率明显降低。从2001年到2006年，报纸的日到达率下降了4.2%，日到达率下降反映受众规模的减少。五年来核心受众(即25～45岁、大专以上学历、个人月收入超过2000元的受众)对报纸的日接触时间减少了20分钟，而对网络媒体的日接触时间则足足增长了1.7倍(增加了88分钟)。这进一步表明传统媒体的受众接触在向互联网转移，传统媒体在对于受众的吸引程度上正逐步让位于网络媒体。与此同时，互联网的受众日到达率则呈现较高的增长速度。CNRS数据表明，报纸五年来(2001～2005年)的日到达率下降幅度甚至超过10%；同样在这五年中，网络核心受众的日到达率上升幅度则超过70%。事实表明，网络媒体正在受众之中普及。

(三)丰富的传播媒介

无需纸质印刷的费用，拥有最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广大的发布载体。网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面。自网络新媒体快速发展以来，受众主体地位得到了充分凸显，受众不仅是信息产品的消费者，而且是信息的发布者。在新媒体时代，人人都是传播者，博客、播客、微博以及论坛社区的诞生让每个人都拥有了信息发布的权力。

(四)交互性

网络媒体新闻传播是媒体与受众，受众与受众之间的交互性的传播，是网络媒体的鲜明特性和巨大优势。通过及时通讯软件，论坛，评论区等，许多网民参与了信息传播和评论的过程，提高了网络新闻的社会影响力。但正是因为信息的碎片化并且缺乏监管力度，许多垃圾广告、暴力信息、色情网站等不合适的东西也潜在影响着青少年。受众被动接受信息在很多网站推送的新闻当中，娱乐类、社会类新闻占了绝大多数，而有价值的时政类、经济类新闻占比不高，这反映了现在人们的一种选择性的价值观趋向。新闻发布者和媒体在考量新闻的参考价值方面有一定疏忽。由于网络传播突破了地域和时区的限制，无论是在国内还是在国内的时事都可以引起国际性的热议；不同的国家的媒体可能对同一件事存在或多或少的偏差，有些人会在网络世界里大肆渲染一些有不良影响的事情，引发了一系列网络社会问题。

(五)安全性

但是现代网络传播的安全性并不强，由于大量黑客，计算的病毒等的存在使得信息盗取、伪造、盗版、侵权等不良现象的存在，这也反映了技术设置上的一定缺陷使得信息的私密性保存存在一定隐患，信息的上传、发布过程中，也可能会被篡改、甚至丢失。这也造成了网络上信息泛滥、混杂的局面。更加值得重视的是，由于现在互联网的发达促进了网络经济的发展，但网络经济迅速发展的同时，不可避免地存在诈骗等潜在风险。

(六)信息碎片化

在网络上传播的大量信息当中，不真实甚至伪造的信息过多。有一些个别网站被商业利益驱使，为了追求点击量、热门，而去将媒体发布的可靠的，有依据的信息东拼西凑，修改以后传播了虚假信息；而某些个人或者盈利组织更是通过多种传播方式(比如社交软件、私人邮件、短信、甚至匿名)发布信息；而现代网络对这些发布信息的审查监管力度不够，每个人的认知和动机都不同，使得虚假信息快速传播。而我们目前对于网络环境的净化方式非常有限，基本上采取的是一些屏蔽技术来避免不良信息的传播，但只利用屏蔽的净化手段并不能从根本意义上真正解决问题。尽管我国已经建立了相关的法律条款，但是随着网络技术的不断更新与发展，我国网民数量的急剧增加，导致取证困难，而不能及时将不法分子绳之以法，从而将网络环境净化。

(七)恶意评论与从众心理

网络本身没有辨别能力，一些网民对于谣言也没有辨别能力，网民的理解和认知客观上来说存在局限性，而每个人的素质修养也不同，当一些键盘侠在虚拟社会中谩骂的时候，某些没有自己的理解和看法的人会选择跟风，即使他可能并不知晓实情，但人的从众心理会让他做出和“键盘侠”一样的事情。反而有些虚假新闻的传播速度因为这些恶意评论而快过真新闻的传播速度，事实也别个别过于敏感的人扭曲。积少成多，这种恶评起初是极个别，但由于网络传播的广泛性会让这种现象恶化。更是有些人依仗网络社会的虚拟性，肆无忌惮地攻击他人，评论区、留言板、论坛等等都是“重灾区”。

二、优化措施

(一)加大网络环境的监管力度

真实性是信息的生命，比如网络社会中个人信息需要完善，用户账号需要绑定有效的，真实的现实个人信息(比如手机号、身份证)。相关法律条款对于违反者的处罚力度也要加强，不仅仅是封存账号，因为绑定到的是现实生活中的个人，所以轻者可以进行不同数额的罚款，严重者将记录在案，负刑事责任。网络道德伦理对法律有必要的补充作用，尤其是网络资源的发送者，法律要对其严格地规范约束让其对发布的相关言论必须负责，并由相关人员进行监督，跟踪关注评论趋势发展。在全球化的趋势下，控制网络社会问题需要在全球范围内展开，各国之间需要进行必要的交流和合作，联手惩治网络上的犯罪分子。各大网络平台应该加强对于广告来源的审核力度，确立广告发布的认证标准，不能为单纯追求经济利益而破坏互联网秩序，同时网络平台也应对虚假发布的信息承担相应的法律责任。

(二)新闻精选

我认为新闻的推选可以进行优化改进。各新闻媒体在信息的传播和整合中起到了重要作用。首先各新闻媒体需要对信息的价值进行评估和考量，正确引导人们的关注趋向，控制舆情发展，在虚假舆论引发众人热议的时候，携手政府或者是领域的权威人士声明澄清，并公布事件处理进度，让社会公民对于真相有信心认可，减轻网络舆论压力，而非只追求吸引人眼球。其次，媒体信息传播的过程，是由传播者流向群众的过程，但群众对于信息有不确定性和被动接受性，网站、贴吧、论坛等带有倾向性的编辑内容，有可能不会被群众所需求或接受，也就需要利用现在的技术支持，将信息进行合理的筛选和分类，不仅仅依据个人用户填写信息上的感兴趣的内容进行推送，更是要利用现在的技术支持，对人群的职业、年龄等等分类，摒弃一些无价值的信息。以此提高网络信息传播

(三)与杂志报刊知乎豆瓣等知识性网站联合

因为知乎、豆瓣上的文章和热评是一些具有学识，经验丰富，或者有独到见解的人编写的，所用的语言也更加的大众化，通俗易懂，让读者也有贴合自身生活实际的感受，具有极高的参考价值，使新闻本身更加具有科学性和大众化。比如在新闻板块上划分一个知识性的专栏，联合这些网站，收集知乎上的文章或具有实际意义的评论。

(四)教育与宣传

真正做到净化网络环境，最需要的是人人参与到网络的净化过程之中来，加强自身的素养。加强网络宣传教育，目的是为了让更多的网民具有一定的辨别信息、自我约束能力和法律意识，让网络更加健康安全。

[1]《新媒体环境下对隐私权的认知与保护》.

[2]第39次《中国互联网络发展状况统计报告》.

[3]谢利《从草根走向主流 新媒体改变传媒格局》.

[4]CRT市场研究全国36个城市读者的CNRS数据.