新闻是传媒的重要功能之一，也是其基础功能。新闻立台是大众传媒发展的根本要求，也是新媒体时期媒体广为关注的一个话题。新媒体时代的到来，使传媒市场竞争日趋激烈，许多县级广播电视台都遭遇了现实困境。如县级广播电视台虽然在信息渠道、本土节目制作方面有着显著的优势，但是许多县级广播电视台在人才、资金和设备方面都存在不足，县级广播电视台的新闻节目普遍质量不高，收视收听率也一路走低。寻找正确的新闻立台出路，就成为摆在县级广播电视台面前的一道难题。那么，县级广播电视台在新闻立台方面该如何发展呢？笔者对此做出了回答。

一、规范制度，强化管理

在媒体市场竞争激烈的当下，我们一定要认识到新闻立台的重要性：新闻立台是媒体的生存之本，县级广播电视台在资源方面可能不占太大的优势，但是，县级广播电视台要坚定新闻立台的理念，坚定做好主流媒体的信心，用有价值、有情怀的新闻去赢得观众的认可。而这一切都要建立在县级广播电视台管理制度完善、创新机制健全的基础之上。因此，县级广播电视台要在新闻立台发展理念指导下，规范广播电视台管理制度，提高广播电视节目的宣传质量。然后，探索广播电视新闻节目创新创优机制，推进孵化期计划，强化自身的研发能力。其中，县级广播电视台管理制度建设的重点是：坚持舆论导向，施行广电节目中心报题制度、晨会制度，形成科学的新闻内容生产管理机制，要求记者每天提前将采访线索汇报给栏目负责人，筛选优质新闻信息；完善设备检修、巡查制度，做好设备管理工作，为新闻采编打好基础；加强新闻队伍建设，对新闻记者进行制度化管理。县级广播电视台创新机制建设的重点是：以新闻策划项目化管理为载体，做好重大新闻、主题新闻组织、策划和实施；施行新闻项目化跟进制度，打造新闻内容考核和激励体系，定期进行优秀新闻作品评选，给予优秀新闻采编人员以奖励，以激发采编人员的工作热情，提高新闻采编质量。

二、全力引领，做好正面宣传和舆论监督

坚持正确的舆论导向，做大做好正面宣传，做深做透舆论监督，是各级新闻媒体义不容辞的职责。县级广播电视台新闻立台的关键就立足地方，以新闻为主频道，突出民生新闻和重大主题报道，坚持做好时政新闻报道，争取做出地方好新闻，使新闻节目成为地方群众了解重大事件、社会政治经济发展的窗口。长期以来，许多县级广播电视台的新闻都以政府会议报道、程式化报道为主，这样的新闻报道根本无法吸引群众的关注。确立了新闻立台的方针，县级广播电视台还要坚持“内容为王”的理念，发挥自身的优势，全方位、多层次地进行地方民生新闻报道，将镜头聚焦医院、学校、市场、县委机关等，大力宣传地方爱护环境、热爱教育、勤政廉洁的正面典型。同时做好深度报道和主题报道，力求通过揭示事实真相、现象实质引发民众的深层思考和高度关注。此外，县级广播电视台还要根据民众需求，以拉家常的方式打造晚造交通节目、宣传卫生健康知识，增强新闻的可接受度，拉近与受众的距离，引领更多的受众参与到地方建设中来。在此基础上，县级广播电视台还要明确新闻宣传的主体定位，狠抓新闻的舆论导向作用，找准新闻节目与地方发展的关联点，反映民众意见，展示政府经济发展新举措，大胆纠正不正之风，切实强化新闻的社会服务作用，在地方营造团结向上、积极健康的舆论氛围。

三、走融媒之路，重视品牌营销

如今，新媒体与传统媒体融合已经成为社会发展的主流。在融媒体建设大环境下，县级广播电视台也要尽快制定全媒体发展战略，依托手机和网络新媒体平台打造地方广电全媒体，拓宽传统媒体的网络发展空间，通过媒体融合谋求新的发展。确切来说，县级广播电视台要大力整合资源，将网络话语融入到县级广播电视台民生新闻制作中去，拓宽媒体发展思路，建设地方广播电视网站，制作适合网络平台的民生新闻节目，将广播电视节目嫁接到网络领域，并利用网络加强与受众的互动。此外，将地方广播电视媒体与杂志、报纸、网站等媒体的功能信息融于一体，推出地方手机台，在手机台上增设资讯、政务、直播、便民服务、美食等板块，并尽量提高新闻节目的采编质量，以达到立体、互动的多媒体传播体系。为了实现长远发展，县级广播电视台还要以自身成熟的媒体品牌形象为依托，打造媒体形象，进行品牌营销。如一些县级广播电视台都有各自的新闻品牌节目，这些节目多口碑良好。在媒体品牌培育成熟后，县级广播电视台要借助各种渠道尤其是公益节目、群众性活动等推广媒体品牌，争取树立节目良好的形象，为广播电视台长远发展打好基础。

综上所述，新闻报道是媒体的第一功能，没有新闻的媒体称不上真正的媒体。在媒体竞争形势越来越严峻的情况下，县级广播电视台必须要树立新闻立台理念，切实发挥自身在地域新闻报道方面的优势，在新闻信息渠道、节目制作、融媒发展等方面做出积极的探索和努力。惟其如此，才能拓宽县级广播电视台的发展路径，提高县级广播电视台的核心竞争力。

[1]章巧明.以新闻立台为抓手 加强传播能力建设[J].视听纵横，2016(01).

[2]黄建省.树立新闻立台理念 强化舆论引导能力[J].视听纵横，2016(01).

[3]徐加平，侯宁.县级广播电视台如何强化“新闻立台”[J].青年记者，2012(29).

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