为了使广告获得更好的传播效果，探究广告创作与表现手法始终是广告传播关注的焦点。因此，本文主要通过案例分析法来探究情感诉求广告的表现形式，提出情感诉求广告的发展方向。

一、情感需求的定义

传播学理论中提到，广告传播的说服方式有两种：情感诉求方式和理性诉求方式。关于情感诉求广告的内涵，计维斌、蔡小于在《广告心理》一书中对情感诉求广告给出了明确的定义：“情感诉求广告指广告策划者通过极富人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪、情感，满足消费者自我形象的需要，进而使之萌发购买动机，实现购买行为。”因此，情感诉求从消费者的心理着手，抓住消费者的情感需要，诉求产品能满足其需要，从而影响消费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。

二、情感诉求在广告中的运用

当广告主题确定之后，我们都会寻找传播元素去表达广告主题，一个感染力强的广告往往和情感诉求密不可分，广告如果建立在积极的情感体验上，会对消费者产生强烈的影响。

广告中必不可少的传播元素有很多，比如颜色、插图、标题、文稿、广告歌曲等，都和情感体验产生联系，比如绿色让人联想到春天万物复苏，白色让人感觉很纯洁，黑色会令人不安。广告插图可以唤起人们美好的联想和积极的体验，比如房地产广告的插图，经常让受众联想到住进楼盘的美好生活。那么，标题和文字也就是广告文案，起到画龙点睛的作用。……