浅谈旅游电视节目的新媒体融合力

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

电视节目作为群众日常生活的一部分，带给人们轻松愉快，生活方式，新媒体的出现成为信息传播的新途径。旅游作为最受欢迎的娱乐活动，受众人群广泛，而电视节目与旅游的结合可以将旅游资源广泛传播，构建出“行走的旅游载体”，让人们从节目中感受旅游的魅力。如今，新媒体的出现造成地级电视台发展逐渐缓慢，甚至绝大部分群众已经不再需要电视，人们利用新媒体获取更为广泛的娱乐途径，因此，电视台开始逐渐转型，将融合战略放入首要任务，争取从媒体变革的浪潮中脱颖而出。

一、借助新媒体平台，提升媒体形象

如今，电视等传统媒体被人们逐渐抛弃，网络媒体等现代化方式被人们所接受，微博等互联网渠道渗透于群众的日常生活。这便对地级电视台提出严格要求，如何在不破坏新媒体产业结构下实现二者共同发展。

首先，节目预告发布。地级电视台远不如网络媒体的覆盖面广泛，但其也具有一定的传播范围，属于大众媒体的形式之一，因而将精挑细选的节目预告放入电视节目中实现宣传推广，使更多的人了解节目内容，便能有效扩大影响力。例如：旅游电视节目的首要信息是地理位置，则预告内容需要详细介绍旅游景点的特征、价格、交通等多种信息，提供给观众大概的了解，激发起好奇心，从而提高收视率。

其次，活动发布。平淡无奇的节目往往难以激发群众的观看热情，因而电视台需要策划大型活动，激发群众的观看兴趣。例如：圣诞节、春节、情人节等最热闹的节日，推行主题活动，将旅游文化与节日相融合，比如圣诞节与国外景点相匹配，引领观众走进国外新年的氛围，从灯火璀璨的街头，挂满礼物的圣诞树引申出国外文化，探索国外新年文化；春节与国内民俗相结合，推行春节地方特色美食，从节目组穿插美食活动或者景点优惠，组织群众参与节目录制，从节目预告中提前告知群众最优旅游路径以及注意事项，并与新媒体相结合，实况转播，获取较高的关注度。

最后，关联性信息同步推进。旅游节目最大的优势在于适合任何年龄人群，营造欢乐、美丽的环境，带领观众欣赏世界各地的景色，灌输正确的地方文化，提供给观众足够的旅游知识，其中旅游文化环节能够将地区名人名事纳入其中，注重情感传递，挖掘潜在旅游价值。进而将旅游与文化紧密结合，扩展信息规模。

二、注重本地化，与新媒体形成互动

新媒体的优势是传播范围广泛，数据信息全面，人们可以从中了解各类信息，看似可以取代传统媒体。然而电视台与生活的紧密联系是新媒体难以达到的，其拥有固定的播出时间，更加贴近群众生活，例如家庭的饭后谈资是传统生活方式，一家三口往往不会共同观看电脑节目，不仅是由于电脑屏幕远小于电视，还因为吃饭时间点与节目播出点相吻合，跟随旅游节目的美食探索之路品尝自家饭菜，别有一番滋味。

第一，节目制作过程中的挖掘

旅游节目分为直播与录制播出两种，但无论如何，节目的制作环节是质量的保障，编导需要注重旅游对象的内在特征，不变更特色的情况下发挥想象力，利用新颖的预告吸引观众，与新媒体相结合，通过微博、微信、网络新闻等多种途径推广节目知名度，根据大众的网络反馈分析群众的兴趣，并结合其中可采纳的建议改善节目制作。

第二，碎片化的表达手法

电视节目往往将录制内容全部呈现给观众，虽然保持节目的完整性，却忽略观众的个性化需求，随着年轻观众的数量增加，他们更加注重效率与特点，不愿长时间观看节目，更希望花费较短的时间了解旅游特色，因而电视节目与新媒体相结合，截取部分特色片段放入微博、网站等地，使年轻一代更加快速地了解节目内容，激发观看兴趣。

第三，克服新媒体存在的弊端

新媒体虽然传播范围较广，但其也具有明显缺陷，例如：受众年龄段有限，大部分高龄观众不会操作网络，而且网络转发次数有限，导致节目信息仅仅传送给一定范围的年轻人。因而，旅游电视节目需要整合最新的旅游信息，将最新的栏目资讯发布于新媒体渠道，再利用电视节目播放完整的节目信息。