媒介融合背景下的新闻写作变革

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

媒介融合，即电视、报刊等传统媒介与互联网媒体等现代化媒介的有效整合。并且，媒介融合还包含着传统文化和现代文化的结合。媒介融合背景下，使得我国传媒的发展迈入了更高层次，新闻传播受此影响也逐渐呈现出多元化发展趋势。新闻写作作为新闻传播的重要基础，如何应对媒介融合背景下社会大众对自身的发展要求？这是每位新闻工作者都应认真思考和解决的问题。

一、媒介融合背景下新闻写作面临的问题

媒介融合背景下，新闻写作的发展主要面临着三大问题：一是如何从客观顺利过渡到主体？媒介融合背景下，社会大众对记者的关注度越来越高，过去偏重于新闻写作技巧的理念在逐渐转变，越发重视记者的职业素养和专业能力。并且，新闻研究对象也不再局限于单一的新闻内容，还会考虑到记者自身的分析与思维。这是新闻写作行业发展的重要成果，同时也是需要面临的严峻挑战。二是如何从静态顺利转变到动态？媒介融合背景下，新闻写作工作不再局限于对新闻写作方法的研究，还要通过写作找到发展的契机，这也是新闻写作从定向静态化到多元动态化的重要转变过程。故新闻写作将会涉及到心理学、社会学、哲学等诸多学科的知识，这就要求新闻工作者的知识面更广、更丰富、更专业。三是如何实现微观与宏观的有效结合？传统新闻写作中通常都是针对某一个具体问题，或写作素材，或新闻主体，以此引起社会大众的关注。但在媒介融合背景下，社会大众越来越关注新闻主体背后的因素，这就要求新闻写作必须将宏观事实与微观因素有机结合起来，在呈现事实的同时也能让社会大众了解到背后因素。

二、媒介融合背景下新闻写作的变革措施

(一)积极转变新闻写作思维

在媒介融合背景下，新闻工作者要积极转变新闻写作思维，将新闻写作与媒介融合紧密结合起来，一方面，要充分了解不同传播媒介的优势和短板，做好功能性的分割，并且把握好各个媒介之间的关联，另一方面要积极学习新媒介，掌握新媒介的特殊要求，进而实现新闻写作、传播以及行为制作的一体化发展[1]。此外，在新闻写作过程中，还应学会借助高科技产物保障文章质量，要善于从不同角度进行分析，抓住要点，要有新闻敏锐性，快速捕捉到身边有价值的素材，使得新闻写作内容和形式更加多元化，有效提高新闻的感染力和影响力。

(二)准确定位新闻写作内容

媒介融合背景下，新闻的来源、种类、形式、传播途径等都越发多样化，要在众多新闻内容中脱颖而出，抓住社会大众的眼球，就必须要准确定位新闻写作内容，提高新闻内容的针对性，让新闻内容能充分满足不同群体的信息需求。具体而言，写作时要明确方法、文体、角度等，要准确定位新闻生产过程的“角色扮演”，要结合新闻产品份额和种类选择相应的写作技巧与风格，要迎合时代发展对新闻内容的要求，要不断探索新的信息传播载体和渠道，等。只有这样，新闻行业才能在媒介融合背景下实现长效、持续、稳定的发展。

(三)赋予新闻写作更多互动

媒介融合背景下，传统新闻的单项传导模式已经被淘汰，新闻和社会大众间已经形成了双向传递模式，这种模式强化了新闻编辑与社会大众的互动。社会大众能在接受到新闻信息后及时评价，发表自己的看法和观点。新闻工作者要及时接收社会大众的反馈信息并整理好，以便更好地改进和补充新闻细节内容。这种反馈循环的过程对新闻工作者而言是很好的锻炼，因为他们会接收到不同受众的不同观点，要从中提取出有价值的内容，让自己的写作更加充实、饱满，写作能力和技巧也能得到一定提升。

(四)注重培养新闻写作人才

媒体融合背景下，新闻写作者要具备很强的传播理论基础和人文功底，能够精准地表达语言，自身价值观念要正确稳定，能够从容应对各种问题和挑战[2]。因此，在培养新闻写作人才时也应从上述方面着手。同时，还应利用拓展训练、岗前培训等途径强化新闻写作者的敬业精神，定期进行职业道德教育，定期进行考核，将交际能力、个人品质、工作态度、作风等与个人薪酬福利挂钩，促使他们在工作中更加认真努力。此外，新闻工作者自身也要不断学习、改进，要有自我审视和自我提升的意识，不断鞭策自己。