“网台合作”节目的传播优势

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

传统电视具有强大的影视节目制作能力，并具有大量的节目资源，而网站的优势在于可以提供多样化的服务，拥有庞大的用户，网台合作有利于网络与电视台实现使用共赢，具有多方面的优势。

一、“网台合作”的内容

网台合作是信息技术快速发展的结果，也是我国实施信息化发展战略的重要组成部分。网台合作依托计算机网络技术，经过技术上的融合，整合了原有的电视以及计算机网络，由于不同类型业务的融合，信息传播的内容变得多样性，功能更加强大，内容更加丰富。网台合作基于互联网通信技术，实现了网络资源的深度融合，通过多种平台可以承载多种业务，由于技术上的突破，原有的网络实现了信息接入的统一，应用的范围得以扩展，可以将视频、音频以及数据融为一体，信息的服务功能具有综合性的特点，终端用户可以获得原有三种网络提供的多种服务。网台合作消除了通信网络中点对点传输存在的局限性，还可以弥补原有电视点对面传输存在的缺陷，可以充分发挥网络具有的优势，不同网络的业务层面、应用层面以及经营层面可以深入融合，互为补充，有利于实现共同发展。

二、网台合作背景下发展的合作共赢

对于电视台来说，拥有大量的内容资源是优势，但传统的节目内容、形式与播出时长的受限，则难以对网络视频群体形成强有力的吸引。一方面，传统电视媒体对于互联网受众的使用习惯缺乏足够的了解和研究；另一方面，视频网站无论是系统建设还是商业模式探索，和原有的电视媒体更有营销经验；虽然电视台拥有电视节目资源，但是对于带宽和视频软件技术是应用方面，却不如视频网站。因此，对于传统的电视媒体来说，与视频网站合作有着很大的吸引力。

而对于制片方来说，视频网站与地方卫视的联播模式对收视率的提高有着积极的促进作用，可以覆盖更多的受众，提高内容的影响力。另一方面，网台联动对于视频网站来说，同样有着积极的意义。网络视频近年来发展迅速，但是在内容方面却面临内容同质化严重，无法建立内容壁垒，实现品牌差异化。目前国内视频网站普遍的解决方法是在影视片源上不断投入，争取拿到独播剧。因此，一些视频网站开始借助传统电视媒体的内容资源优势，进行网台联动，相互依托，进而共赢。

三、网台合作背景下的传播优势

(一)内容实现互补

电视平台的播出方式具有线性特点，因此节目传播时段会受到限制，所以后期制作中会剪掉许多精彩内容，许多配套节目难以排播；网络视频的播放可以随时实现，播放内容具有非线性特征，所以网络视频可以实现多样化，用户可以依据个人的需求进行点播观看，而电视平台却难以实现点播。比如深圳卫视将《年代秀》在节目录制时收集到的花絮都会以同步的方式上传到网站平台，观众可以获得多种体验。

(二)技术实现互补

电视要采用互动模式，在网台融合前只能借助手机短信、热线电话、网络论坛、微博等第三方平台来实现，需要其它平台的支持，对于节目中的精彩瞬间，电视用户无法及时捕捉，无法即时和他人共享，但是网络视频可以实现互动性，在时移方面具有优势。在进行节目直播时，收视窗口可以外加互动交流平台，观众可以边看边聊。网络视频还出现了断点续播、2D转3D、云视频等其它服务，可以为用户提供多种个性化的服务，观众可以获得最佳的收视体验。从网络终端与传输渠道来对比，网络视频的优势体现在流畅度、清晰度，所以观看效果更好。电视的特点是具有共享性质，而于电脑和手机等通过网络传播具有独享特点，两种媒体的性质不同，内容用户可以结合自身的要求，结合收视环境和设备，选取尽于实现的终端来收看视频节目。

(三)收视群体和收视时段可以实现互补

依据《中国网络视频2017年调查报告》，社会人群年龄在19—24岁的观众对于网络视频使用率超过了80%，这一数据要明显高于电视，而对于其它年龄段人群，电视使用的比例要高于网络，所以电视和网络通过实施有效的网台联动，可以在一定程度上提高收视率，可以提高节目的人群覆盖率。由于网络技术的发展，智能终端的普及，社会公众对于信息的接触方式可以不受时间地点的限制，信息的获取方式呈现碎片化的特点，传统电视采用定时、定点的收视模式被取代。