新媒体作为现代科技发展的衍生物，其发展前景十分广阔。同时在其发展中传统的媒体模式受到严重的威胁，在此影响下形成了传统媒体与新媒体融合的发展趋势，特别是广播与新媒体的融合，受到人们广泛关注。但是在两者融合期间由于广播的局限性而受到一定的影响，因而要从现阶段两者融合发展的情况出发，去分析未来的发展方向。

一、广播与向媒体融合现状

在社会不断的变迁发展中，广播的发展也是从无到有，开始是以纸质为代表的传统媒体与广播进行首次的融合，如此一来便形成广播新闻。当前广播的发展正面临着新媒体的冲击，而在这股力量的冲击下，促进了广播与新媒体之间的融合，但是融合的过程并不是一蹴而就的，需要在融合的过程中不断去寻找缺陷，再进行补足。就目前广播与新媒体之间的融合而言，其中融合的形式主要是广播以板块的形式入驻到新媒体平台，但是这种形式停留在初级阶段，在一些方面上存在不足。要促使广播与新媒体的融合像报纸与广播融合一样，能在保留自身长处的同时还能使融合的双方都得到一定的发展，就需要广播与新媒体运用另一种模式进行融合，例如借用新媒体平台。除此之外，网络广播模式的出现标志着广播与新媒体的融合进入一个新阶段[1]。而在其中广播与新媒体融合的现状还需要通过以下的分析进行体现：

(一)广播的综合功能不足，优势不能突出

当前新媒体蓬勃发展的社会环境之中，从广播自身来看，其在发展中无特别突出的特色，而自身的特色就是促进发展的重要因素，例如报纸的特色就是将每天世界各地所发生的新闻进行整理，进而进行准确的报道，同时在人们进行阅读时，不同新闻上的标题就能提醒读者文章中主要的内容，进而有效的节约了读者阅读的时间。而在网络新媒体之中，新闻的内容所然可以说是包罗万象，但是在实际阅读中网络新闻的内容杂乱无章，会让读者在阅读中无法掌握到实际的内容，由此可见当前社会中报纸发展的优势，这也是报纸能在社会长久发展的原因。当广播与报纸相比较时，笔者发现广播的综合能力不足，虽然能够满足人们在听觉上的享受，但是在内容上就呈现明显的不足。同时人们在人声嘈杂的地方、无信号的地方就不能进行收听，这些都是广播与新媒体融合行的障碍[2]。

(二)明显的缩减趋势，融合动力缺乏

广播在与新媒体的融合当中，还存在省市以及地方广播业务不断缩减、广告费用难以维持广播组内部发展的境地，就当前的情况而言，广播在发展中不仅是资金上的不足，还是发展动力存在缺陷的因素。广播作为一种媒体的模式，广告费用是维持整体进行运转的主要动力，缺少资金相当于广播失去发展生机。同时上述的情景，也从不同的方面对广播与新媒体融合发展的首要步骤进行体现，那就是广播要对自身进行升级，这是必不可少的前提。

(三)广播缺少原则性

根据广播的模式来看，在其进行运作时缺少应有的原则性，这一点在网络广播的运作中得到了有效的解决。网络广播在发展中为提升人们的注意力，通常会尝试不断的创新，进而建设一些原创节目，而在广播传统的节目中会细分，比如新闻、音乐、故事、健康等等，不再将所有的内容整合播放。新闻节目内容与网上的相差无几，而音乐节目的播放模式也同样无大差别，如此以来广播的实际内容对听众的吸引力将会大打折扣。在广播的发展中，无论其是否与新媒体相融合，广播开设的目标是相听众提供服务，而不是通过与新媒体之间的融合来吸引听众的注意力。

(四)网络广播互动性得不到认可

网络广播一般与听众的交流在论坛上，根据笔者对听众在论坛上交流效率进行调查分析，发现实际听众在论坛上交流的效率较低，与论坛上其他内容交流是无法相比的。而出现以上的现象的因素大致有两点：第一，广播自身的发展不足，主要体现在内容无新意、话题无吸引力上；第二，操作过程较为复杂，这种复杂并不是论坛上发表言论复杂，而是指听众选择听广播，那么就是代表听众想要适当的休息以下眼睛等，而参与论坛中的讨论，听众不但要停下工作或者是手中的事，还会减少时间，让整件事情变得较为复杂。

二、广播与新媒体融合后未来的发展方向

(一)数字广播平台的建立内容

当前社会媒体发展的主要模式，在社会各界之中对新媒体的认知以及定义都有所区别，但是总的来说，新媒体的发展是以互联网为发展基础，进而进行不断的延伸而形成的新的媒体发展模式，当前其发展的载体除了传统的广播、报纸等之外，还包括互联网、手机、博客、微博等等。进而在社会发展中将广播、报纸等传统媒体与新媒体融合是必然的，广播与新媒体的融合是当前时代发展中的重点，在两者的融合之后，建立数字广播平台是使用信息化社会的必要过程，在发展当中广播与新媒体需要做到以下几点：第一，将广播的影响力进行衍生与再造，这是由于广播媒体具有一支高素质的工作队伍，借助于数字广播平台能大大的扩展广播的影响力；第二，广播的多媒体传播，这是因为在未来的媒体竞争之间不能单单依靠一种模式，在新媒体出现之后广播更是要在新技术的支撑下发现新平台、传播方式以及内容，以此推动广播适应数字平台的发展模式。

(二)广播网络平台的建设

新媒体的载体，新媒体必须要加强对网络平台的应用以及重视。在广播与新媒体融合之中，最重要的应该是与互联网的结合，进而广播可以结合互联网对传播方式、传播影响进行加深，进而在此基础上实现受众的多元化。进而在建设广播网络平台中，其具有以下几种功能：第一，加强广播对新技术的应用，比如互联网，进而实现广播节目在线收听以及点播功能，提高广播的宣传力；第二，将广播传播由音频转化为了图文、视频、短信等形式，将其与多媒体传播相结合，提升广播在社会中的影响力；第三，广播经营模式得到更新，为广播经济的增长寻找到新的点。除此之外，还需要借助广播的人才、节目等优势，以网络为基本点，打造广播与新媒体相融合的新的传播平台—网络平台[3]。网络平台依托于传统广播，将与网络的结合，能有效的针对听众的收听习惯以及特点进行建设。由此可见，在广播与新媒体融合发展中要加强对电台网站的建立，再进行内容到服务全方面的建设，为广播网络发展开辟新途径。

(三)利用广播丰富的内容资源，建设终端媒体

媒体参与到新媒体的发展中，主要通过对手机新媒体的结合，而其中的运用形式包括手机报、手机电视、手机广播等等。在这个过程中只要手机上拥有ICP以及ISP资质，就能让传统媒体在收集媒体中开展。就当前人们对手机媒体应用的程度以及范围来看，建立广播终端媒体是首要目标，广播与终端媒体的结合不仅能创立新的广播发展平台，还能推动新传播形式以及理念的建立，为之后参与手机媒体的发展打下良好的基础，除此之外，还要挖掘广播内容中的优势，嫁接在手机新媒体之中。笔者经过以上的思考，认为在广播与新媒体融合之中，应该积极地参与手机平台内容上的建立，为其提供有效的资讯、娱乐等音频，为广播打造出属于自己的手机资讯品牌。

三、结束语

综上所述，在广播与新媒体进行有效的融合期间，要根据其融合的情况进行适当的调整，在不断的调整中促使两者完美的融合。除此之外，对于广播与新媒体融合的未来发展方向，更需要对听众的兴趣以及新媒体平台加以研究，以数字平台、网络平台为发展点，结合广播丰富的内容，对其融合发展进行有效布局，推动广播扎起现代社会中的不断发展。

[1]肖苑.浅谈广播电视媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2017(17)：114-115.

[2]董雅静.广播节目与新媒体融合的现状分析[J].科学与信息化，2017(13)：196，198.

[3]周围.广播媒体融合发展的现状及路径[J].西部广播电视，2018(2)：35-36.