基于全媒体融合格局下纸媒转型策略的思考

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

在互联网时代的大背景下，新媒体得以快速发展和崛起，成为当前最受欢迎的媒体形式，有着巨大的发展潜力和发展空间。相比之下，纸媒的发展则面临着困境，在信息多样性、综合性等方面存在着显著的劣势，因此，纸媒的转型迫在眉睫，关系到未来的生存与发展。纸媒需要充分发挥自身的优势，并向新媒体进行学习，将全媒体融合作为发展的新思路，进而拓展纸媒的生存和发展空间，提高其竞争力和影响力。

一、纸媒转型的必要性

(一)时效性有待提高

新媒体之所以受到大众的欢迎，与其良好的时效性有着密切的联系。新媒体的信息传播速度明显比纸媒更快，人们可以通过手机、电脑等移动设备，方便、快捷的获取新闻资讯，新闻周期只有几分钟甚至几秒钟。传统纸媒则具有固定的出版周期，人们需要等待几个小时以上获取信息，这在很大程度上影响着新闻的时效性。相比之下，纸媒在新闻时效性方面的劣势十分显著，完全失去了竞争力，应做出相应的改变。

(二)缺乏互动性

纸媒的信息传播方式具有单向性，这是限制纸媒发展的主要因素。单向的信息传播过程中，纸媒无法得到读者的反馈，同样无法了解读者的需求，双方缺乏互动性。而在新媒体的信息传播过程中，能够实时与受众进行互动。人们在阅读新闻之后，能够根据自己的想法，对新闻进行评论、留言，能够自由表达个人的见解。在传统纸媒中，读者是新闻的阅读者。而在新媒体当中，读者则是新闻的参与者。为了增加纸媒与读者的互动性，需要转变纸媒的发展思路，为读者提供参与新闻传播的机会。

(三)单一性

纸媒的信息内容较为固定、单一，更多的是以文字、图片予以呈现缺乏特色，难以吸引读者的阅读兴趣。而新媒体的信息形态更加丰富，兼具多种类型媒体的功能，呈现出别具特色的新闻内容，能够为读者提供更多的选择。相比之下，纸媒难以受到读者的青睐。

在新媒体时代下，纸媒想要长久、持续的生存发展下去，必须做出转型，而全媒体融合是一种良好的思路，对于提高纸媒的时效性、互动性和多元化有着积极的帮助作用[1]。

二、全媒体融合格局下的纸媒转型策略

(一)打造纸媒的移动互联媒体

在新媒体时代下的纸媒发展，需要发挥其原有的优势作用，以良好的公信力和权威性，赢得更多读者的信任。在此基础上，向新媒体学习，创新自身的功能，促进传统纸媒与新媒体的有机结合。纸媒的发行和传播方式不再局限于报刊，而是在网络平台上进行拓展，打造其移动互联媒体，开发媒体客户端APP，建立微博、微信公众平台，进而丰富新闻信息的传播途径。《广州日报》在转型的过程中，以全媒体融合为基本思路，将纸媒与网站、微信、微信融合为一体，读者除了购买报纸之外，还可以访问广州日报大洋网浏览新闻，关注其官方微博、微信公众号，可以更加方便、快捷的浏览新闻，新闻内容的时效性、互动性和多元化均得以显著提升。2017年，《广州日报》还推出了@广视频，以当下最流行的短视频、网络直播作为新的信息传播方式，能够吸引更多的读者和读者。与此同时，《广州日报》还建立“微社区e家通”，覆盖广州市的近百个街道，更加接近人民群众的日常生活，提供便捷的新闻服务。目前，《广州日报》的微博粉丝数达到1200万，充分体现出《广州日报》传播力和影响力。与此同时，《广州日报》纸媒的读者规模得到进一步扩大，进而说明全媒体融合在纸媒转型中的重要作用。

(二)创新商业模式

广告商在投放广告的选择上，已经逐渐开始由传统纸媒转移至新媒体，而人们也开始更多的选择即时、免费的网络信息，购买纸媒的人逐渐减少，极大的减少了纸媒的经济收益，对于纸媒的生存与发展构成了严重的威胁，甚至有人提出了“纸媒已死”的论调。为了摆脱当前的发展困境，纸媒需要进行商业模式创新，基于全媒体融合格局下，促进产业多元化发展，向其他行业领域进行拓展和延伸。与新媒体相比，纸媒的公信力仍然无可取代，这是纸媒生存的根本。2017年，《贵州日报》、《贵州都市报》等全国几十家报社，共同成立的中国报业电商物流联盟，构建了“纸媒发行+物流+电商”的新的商业模式，利用纸媒的影响力和传播力，通过报业、物流、电商之间的合作，推动电商的规范发展[2]。