中国新闻传媒业的新生态、新业态分析

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

随着互联网技术的普及的深入，我国新闻传媒开始发生变革，使得其传播方式发生了改变，究其变革的根本原因在于外界以及自身等多种原因的影响。在众多的影响因素中属资本和技术两方面影响颇深，因此这也表明我国新闻媒体的发展正在朝着新生态、新业态方向发展。文章根据中国新闻媒体业的最新情况进行研究，所述观点仅供参考。

一、中国传媒业的表现分析

(一)使用混合方式达到传媒新体制成型

我们在这主要就是谈论宏观方面的中国传媒业的构成。所谓的新闻传媒业混合方式的主要表现有两个方面的内容。

第一个方面，之前的传统媒体，传媒资本是归国家所有的，进行企业化管理虽然说业外的资本也可以进去媒体的经营之中，同时也要始终秉持这宣传与经营分开的模式，并且还要以国有传媒资本控股为原则。以往的传媒都是隶属于国家部门，而现阶段的互联网媒体则归属于民营企业，因此传统媒体和互联网这一媒体性质有所区别。

第二个方面，以BAT为代表的一些民营资料在相关政策的支持下，以参股、合作以及收购等形式来实现对新媒体的布局。例如。2015年，阿里巴巴集团以12亿元的投资入股《第一财经》这一栏目，并持有30%的股份；12月份阿里巴巴又收购了香港的英文报纸《南华早报》。阿里巴巴已经对多个传统媒业进行并购，已经在现在的视频、社交媒体、传统媒体占据了一定的领域，大型的传媒帝国已经形成了。

二、传统媒体已不流行，互联网媒体占据社会主导地位

在当前新老媒体共存存在的形式中，传统媒体面临着下降的风险。2015年电视上广告的投入明显下滑，比2014年下滑了5.6%；报纸也更是在下滑的严重，停刊和休刊在传统行业已经经常发生了。受当前互联网的冲击较小的广播传媒也开始出现了下滑态势。而网络传媒的实际市场份额却得到了移动的扩张。截止到16年年底，我国网民总数已经超过了7031亿人次，全国范围内的互联网普及率在505以上，手机网民数量接近7亿人，手机网民的增加利率从15年的90.1%增长到现阶段的95.1%。互联网媒体的市场占比为51.8%，传统媒体，如电视、报纸等下降到20左右。

基于新媒体格局背景下，民营新媒体占据其中的主导性地位，其对社会的影响力也是逐渐增加的。就拿移动端的市场作为例子，国内著名的数据机构曾经显示出，而2017年媒体业传媒前三位的分别是今日头条、腾讯新闻、网易新闻，这些客户端都是属于民营新媒体。而去除像《人民日报》覆盖较广，规模较大的媒体外，传统媒体采用合用端用较少。

三、制波分离导致传统媒体呈现“内容提供商”形式

所谓制播分离就是新闻内容的生产和发布渠道之间进行分离，主要表现在以下几个方面上：首先，新闻的获取、评论以及转发开始将社交媒体作为主要传播渠道，例如微博、微信等等。而作为较为代表性的“今日头条”以及“一点资讯”凭借对用户的准确推动以及人们关注的新闻内容，使用人群及规模在不断扩大。而采取制播分离的模式虽然可以有效推进新媒体与传统主媒体间的有效融合，但是在某些方面上，也会使传播权利的发生改变，导致传统的媒体沦为为互联网提供内容的供应商。

四、资本家进军传媒业，引发新闻业变动

通过对前二十年的分析可以看出，新闻报道并不是互联网的主业，但是在近几年来，大量的资本家进军传媒业，并且不断收购现象层出不穷，互联网媒体新形势就会作为这个传媒业的主体。

根据国内国外的报道，媒体投资快速升温，规模较大的商业集团、科技企业等都开始有计划的进入到媒体行业中，这是因为国内互联网凭借自身良好的资本和优势吸引了各方关注。截止16年底，国内互联网上市企业达到90家以上，市值5.4万亿元，其中腾讯公司以及阿里巴巴公司总市值就达3万亿人民币，这两家企业占据中国互联网的57%。在这样的背景下商业大鳄开始要进军媒体行业。例如，腾讯和百度早就已经进入了媒体行业，并已经创建出体系较为完整的新闻媒体体系。