（武汉东湖学院传媒与艺术设计学院，湖北 武汉 430061）

一、引言

传统媒体是以纸质材料作为载体的媒体形式，其传播途径相对于数字媒体更加单一，而且内容形式固化，长时间使用会给人一种视觉疲劳感，缺乏强烈趣味性。随着互联网的发展，数字技术不断推动着媒体的创新，数字媒体以及各种自媒体的新兴媒体种类不断涌现，旧形式的传播素材在数字媒体上演变得更加富有可读性和趣味性，就像插画的动态化效果增添了插画与用户的互动性，趣味性自然也就随之增强，这也就是数字媒体发展如此迅速的一个原因。

二、浅谈传统媒体与数字媒体的不同表现形式

（一）传统媒体的受众逐渐减少

随着互联网的迅猛发展，各个传统行业的运作模式都发生了不同的变化，媒体行业也不例外，基于纸质媒介传播的传统媒体逐渐不能满足人们的生活需求，连接互联网的电子设备成为媒体传播的主要载体，这种依赖互联网和电子信息技术的媒体传播方式被称作数字媒体，它完美适应现代人们的快节奏生活，逐渐成为媒体传播的主流方式，所以在此形式下，传统媒体的受众正在不断减少。

（二）数字媒体的传播形式丰富多样

数字媒体有电子信息技术作为支撑，传播内容更加丰富多样，能够化静为动，使无声变为有声，甚至能够实现图像的多维展示，还可以增添影音、视频等媒体资源作为辅助，看似简单的形式，给人们生活带来的影响却是巨大的。数字媒体相对于传统媒体有了更大的发展空间，它的传播载体变得更加多元，传播形式也更加丰富，趣味性强，不再拘束于传统媒体的纸质传播媒介。

三、基于数字媒体传播的插画动态化效果及意义

（一）插画在媒体传播中的地位

文字的表现方式不止一种，插图也是文字的另一种表现形式，插图即插画，早期的象形文字就像构法极简单的插画，它是描摹现实形状的图文；古人练习武术的秘籍上也会配上插画，方便习武之人领会一招一式；还有以前常见的报刊学术，都会配以插画用来说明事理，由此可见插画的重要性。文字所能传播的范围是有限制的，无论多么冗杂的文学内容配上插画，都会提高其传播的有效性，对于媒体传播来说，插画是永远不可缺少的元素之一。

（二）数字媒体传播对插画动态化的应用广泛

基于数字媒体传播的插画动态化在当前社会的生产中应用非常广泛，实现插画的动态化效果极大地提升插画的趣味性，增加了受众的关注度，特别是数字媒体下的广告制作以及广告投放，各式各样的广告从冰冷的海报搬上了电子屏幕，字体样式可以随意设置，插画具备动态效果，还可以配合简单的音效以加强宣传效果，甚至可以对插画进行模块拼接来增强互动体验，这些方式都很有效地促进了广告的宣传效果。插画动态化在教育领域的应用也很广泛，现代教育有了互联网的支撑，使得远程教育更加便捷，插画动态化应用在课件制作和教学资源数字化进程中也日趋常态，动态化的插画本身就具备很强的趣味性，在情景式教学中能够给学生更强的感官体验，激发思考，有效提升教学质量和水平。

（三）实现插画动态化的意义

数字媒体传播为插画传播提供平台，电子信息技术实现的插画动态化使得插画在数字媒体传播中更具优势。插画动态化的广泛应用说明传统媒体的传播方式已经不能完全满足现代人们的生活需要，随着经济发展，人们生活水平得到极大改善，人们开始对文化生活有了更高的要求，特别是当下竞争十分激烈的环境，人们更希望接触到富有趣味性、娱乐性的媒体形式，插画动态化只是数字媒体传播中的一种方式，插画被赋予了动态效果，这体现的不仅是插画在媒体传播中的重要地位，更体现了基于互联网的数字媒体传播独具杰出的优越性。

四、应用数字媒体传播插画动态化的趣味性创造利益

（一）趣味性在媒体传播中具有重要地位

趣味性是媒体传播中的一项重要成分，尤其是传统媒体，插画在传统媒体中就起到提供趣味的作用，如果去掉插画，传统媒体传播方式剩下的就只有文字，那将是非常枯燥无味的。事实说明数字媒体传播的插画动态化效果很好，趣味性强，受众更愿意接受。动态的插画包含的内容比静态插画多，表达的意思也更明确，充满趣味的动态插画还能展现一定的艺术性，不得不说，趣味性在媒体传播中具有相当重要的地位。

（二）插画动态化占据更多数据流量

插画具有动态化效果为媒体插上了一对翅膀，也为很多行业创造了利益，插画动态化充满趣味性，趣味性不能直接从受众上产生利益，但却能够获取更多的用户群体，而且黏度将是超前跃升。当前互联网发展日趋成熟，数据流量可以创造收益已经很常见，甚至有些公司就依赖用户产生的数据流量生存，而插画的动态化就会产生很多数据流量，面对数字媒体庞大的用户群体，插画动态化产生的利益将会很可观。

（三）插画动态化让网络聊天充满趣味性

网络聊天中的动态图越来越受到追捧，使用频率也越来越高，各式各样的动态表情包和互动插画让聊天充满趣味，文字是冰冷的，可加上动起来的插画就立马变得温暖，比如腾讯聊天软件中的微小表情，同样是表达微笑，文字可以用哈哈等词语来表示，而现在只需要一个微笑表情就可以实现，而且这种表达方式也更为准确，更加具有娱乐性。一些专业人士将动态插画做成一系列的表情包进行出售，这些表情包也十分具有市场。由此可见，插画动态化的趣味性可以衍生更多趣味，还产生了很多的经济效益。

五、对于数字媒体传播插画动态化的趣味性再提升

（一）发展富有高级趣味的动态插画

数字媒体传播的速度非常快，所以具有很高趣味的动态插画在数字媒体传播中很受欢迎，这些动态插画集合了当下最热门的流行元素以及一些不朽的经典文化，当然还涌入了一些具有低级趣味的动态插画，不仅不受到大众的欢迎，还影响了那些优秀动态插画的趣味传播。所以，发展具有高级趣味的动态插画是很重要的，高级趣味引导大众向高级看齐，同时为数字媒体传播创造了很好的文化环境。借助动态插画发展教育也很有必要，趣味性可以带动学生的学习积极性，同时在这些动态插画中放入传统的经典文化，这也为传统文化和经典文化的传播开辟了新途径。

（二）动态插画的自我设计提升趣味性

现代人们都喜欢私人订制，喜欢拥有独一无二的东西，人们喜欢的动态插画也如此，如果动态插画的DIY发展起来，那么数字媒体传播插画动态化的趣味性会更深刻，因为每个人所要表达的想法都不一样，如果实现随时随地可以自我设计动态插画，将插画动态设计成我们自己想要的方式，那么插画内容就会更加丰富，趣味性就不言而喻。如果对动态插画进行DIY创作，用户更多地是体验到制作动态图画的参与性，在参与中提升趣味，互动性更加强烈，用户获得感会大大增强。

（三）加强动态插画的监管力度

基于数字媒体传播的插画动态化受到越来越多人的宠爱，动态插画内容也越来越丰富，但是仍然有一些糟粕类的动态插画涌入，面对庞大的用户群体，应加大对动态插画内容的监管，将这些低级趣味和不健康的动态插画消灭掉，不给其生存的空间，引导传播社会正能量，为社会发展做贡献，为富有高级趣味的动态插画营造良好的传播氛围。

六、结束语

随着互联网的发展，传统媒体正在高速向数字媒体转变，传统媒体的传播素材可以被数字媒体所使用，数字媒体的容量更大，相比之下，数字媒体的传播方式更加迎合现代人的生需要，数字媒体传播为插画提供宽阔的传播平台，插画动态化是数字媒体下的必然产物，以其动态的插画带入更多趣味性，这将会产生更多的经济效益。动态插画的DIY功能具有一定发展空间，它符合当代人追求个性独立的特点，人们能够根据自己的意愿设计动态插画，那么互动性就随之增强，趣味性也就再一次得到提升。动态插画凭借其趣味性获得大量受众，当动态插画在被数字媒体传播时会涌入一些低级趣味和不良的内容，这个时候就需要对动态插画的传播给以监管，避免这些低级的没有营养的图画内容污染媒体的传播氛围。