金建强 山西农民报

随着城镇化进程加快，尤其是融媒体时代的到来，农村类报纸走到了一个不改革就没有出路的境界。探讨农村类报纸的未来，在市场化中如何寻求突围是一个无法回避的话题。而这当中，笔者认为短期内亟须解决好黏合的问题，这是一个发展瓶颈能否突破的关键性问题。

所谓“黏合”，即为农村类报纸注入黏性元素(或者称之为黏性营销)，通过黏性与相关产业高度黏合，通过黏性寻找经营与市场的结合点，通过黏性稳固和开拓属于自己的根据地，从而实现自身的可持续发展。具体来说，笔者认为主要应从下文三个方面做起。

一、以内容黏性——黏合固定读者群

营销学的研究证明，开发新客户的成本是维护老客户成本的五倍。从这个意义上讲，不断培育新老读者的忠诚度，建立报纸与读者之间的黏性是农村类报纸可持续性发展的必由之路。

农村类报纸要做活，首先应与农民高度相“黏”，要想尽一切办法通过报纸与农民交流、交友，传声、传情，同时在潜意识中培育什么内容是读者需要的？什么内容是报社需求的？什么内容又是可以在报社与读者之间建立一种“你中有我，我中有你”关系的价值判断。

2013年，《山西农民报》策划和举办了一次全省农民书画大赛，原计划只是一个小小的活动，但没承想参赛农民极为踊跃，先后有1000余名读者给报社寄来参赛产品。追根溯源，一个最根本的原因：就是报纸上集中展示农民的作品，他们都以此为荣。……