HO DAC QUOC ANH(胡得国英) 中国传媒大学广告学院

一、越南互联网广告的特点

互联网广告跟其他大众传播广告大有区别。它拥有许多其他大众传播广告没有的优势如：目标优势、跟踪优势、灵活性优势等

(一)目标优势

互联网广告公司拥有较大选择目标的能力。他们的目标可能是其他公司、其他国家或者地区。他们可以通过大量数据库作为营销的基础，也可以通过消费者的个人爱好及行为而做出正确的判断和选择，达到广告效果。

(二)跟踪优势

互联网公司的营销员可以跟踪消费者对各种品牌的消费行为，同时也可以了解他们的消费习惯和关注习惯来找到潜力客户。另外互联网广告公司也可以确定每份广告的效果(通过广告点击数次、购买产品的客户数量、广告进行数次等)，这些优势是其他传统媒介如电视、报纸等难以进行的特点之一。

(三)灵活性优势

互联网广告可以在网上24个小时传播，甚至好个月。另外广告战略可以随时更新或者取消，广告公司可以随时观察广告效果进度。此特点跟其他媒介广告完全不同(如报纸广告更换新的发行版才能更新广告内容，电视广告更换广告内容的成本较高等)。

(四)互动性强优势

广告公司的目的是让潜力客户关注他们的产品。此问题可以通过互联网广告进行，因为客户可以在网上与商品进行互动，查看，因此在满意的情况下可以购买。目前没有任何一个大众传播能够像互联网广告如此强势。

但是，互联网广告也有一定的缺点，如：与其他大众传播不同、客户想要接近互联网广告必须拥有计算机、平板电脑、智能手机等机器，而且这些新技术机器必须连上网。另外，客户必须拥有浏览网站的技能等。

在一些发展国家客户对互联网广告及网上购物信任度较高，但在越南，互联网广告及网上购物方式属于较早的阶段，客户对此广告方式的信任度较少，因此在一定的程度上会影响到广告效果。

二、越南互联网广告现状及发展趋势

笔者通过多方面的分析、探讨，认为目前在越南的互联网广告主要拥有如下的几种广告类型中：

(一)在线广告方式

随着越南互联网的诞生和发展，互联网广告也日益发展，值得一提是在线广告。由于拥有互动性较强的功能，此广告方式目前成为其他广告方式最佳的竞争对手，它慢慢占领了电视、报纸等其他传统媒介广告的市场。根据2009年统计报告的数据，此类型广告的营业额达到近两亿美元 (Cimigo 市场研究公司的数据)。

“虽然是一个稚嫩的行业，但在线广告与2008年相比已增长了71%”－Cimigo公司的总经理卢卡斯·米拉先生表示。此报告也是在越南第一次公布的在线广告营业额综合报告。

越南2000年前，在越南广告投放方式主要是通过电视和纸质版报纸。在越南在线广告领域前锋单位是VnExpress网报媒体。此媒体2000年诞生，它最初的广告投放方式是通过横幅广告，客户会根据网站上横幅广告的位置和尺寸进行付费，此广告投放方式从此开始收到广泛投资者的关注。但至今，此广告投放方式由于投放成本较高、客户无法把握广告的效果、网络发生事故时客户依然付费、定向性较弱等原因导致它目前走向越来越不受欢迎的趋势。

(二)通过搜索网站进行的广告方式

现在世界上使用Google Adwords搜索网站进行的广告方式越来越普遍。此广告方式是一种通过使用Google 关键字广告或者Google(谷歌)遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。它的原理是你制作广告并选择关键字(关键字是与你的业务相关的字词或词组)。获取关键字建议。广告在谷歌上展示当用户使用你的某个关键字在谷歌上进行搜索时，你的广告可能就会展示在搜索结果旁边。现在你是在向已对你的产品表现出兴趣的目标受众展示广告。你吸引到客户用户只需点击你的广告即可进行购买或详细了解你的情况。

目前，在越南通过搜索工具进行广告的方式慢慢被接受，主要是通过谷歌，包括谷歌来进行，此广告需要收费的。在越南此广告作为一个新的广告方式，虽然它带来的效果较大，但目前还没普遍。其优势在于成本低、客户可以掌握成本与市场营销战略的效果、尤其是定向性强的特点，帮助广告公司正确找到潜力客户，同时也帮助客户找到自己需要的广告主。因此越南互联网搜索广告方式未来的发展是一个值得期待的广告方式。

(三)通过智能手机进行、平板电脑进行的广告方式

目前在越南，通过智能手机、平板电脑进行的广告方式越来越“火”，直接影响到此趋势的原因是各种智能手机、平板电脑及手机版网站的诞生和发展。根据IAB的报告此广告在全球上的营业额已达到53亿美金(2011年)，此数字到今年年底可以达到116亿。在越南，到2011年12月已经拥有了1600万使用3G网的用户，比2012年1月增多了320万用户(越南信息统计局的数据)。预测明年会达到3千万的数目。由此可见，通过智能手机、平板电脑进行的广告方式未来会日益发展，这是一个必要的趋势。

(四)通过社交网进行的广告方式

如果根据以往，很多销售者认为社交网不符合顶级名牌，因为社交网主要的目标客户是普通的客户，顶级品牌的目标却是少数的高级客户。那么现在，根据一个最新的考察，很多顶级品牌对社交网广告市场也越来越重视。比如奔驰，巴宝莉等品牌也开始通过Facebook，Twitter，YouTube等社交网进行投放广告，为了接近更多不同等级的客户，加强与客户互动的效果。

根据Alterian考察公司的最新考察统计结果，目前有很多公司通过社交网吸引更多客户，为了提高客户对品牌的品牌识别度。此统计是通过来自世界各个顶级品牌的400位市场营销总经理意见的考察，结果得出：30.1%的人认为通过社交网进行广告为了吸引更多的客户是他们最重要的目的，其次是为了提高客户对品牌识别度作为最重要的目的(26.5%的人这样认为)。90%的人赞同目前对顶级品牌来讲把社交网大众传播和品牌广告结合起来是销售战略中最重要的成功因素。

目前在越南的广告市场中，此广告类型已经拥有了一个顺利的起步，但还没达到突破的程度。目前只有进1%驻越南的顶级品牌如越南可口可乐、越南匡威、巨星等企业关注通过互联网进行广告的类型。另外投资的连续性不强，根据不同的营销策略时间进行。

(五)在线视频广告类型

很多专家学者预测，未来的在线视频广告会篡夺电视广告的地位。大多数美国的专家学者认为在线视频广告的优势在于它的定向性。2/3(占全国64%)的美国的专家已经慢慢的把电视广告的拨款转换到在线视频广告，据统计10个专家当中就有6个肯定在线视频广告比电视广告带来的效果更强(根据BrightRoll国际考察公司的数据)。

另外，在线视频广告的其他优势如：形式多样化、覆盖率广、及时更新、内容丰富、节省成本、产品再次使用功能等都得到此次考察的高评价。目前在越南，TVConline是此在线视频广告的称法。虽然刚刚出现但已经被认为是一种具有潜能的广告方式，吸引很多公司进行投资开发。

三、思考

越南互联网目前还存在一定的问题，为了完善越南互联网广告，笔者从个人的经验角度，试图提出几点建议：

随着信息时代的发展、技术科技的进步传统媒介广告如通过报纸、电视等进行广告的方式慢慢被通过互联网广告进行的广告方式代替。掌握每一种互联网广告公司的优点和缺点是广告公司及广告投资者最重要的任务。

随着越南社交网用户不断增加的发展趋势，通过此传播类型进行广告也该得到相当的重视，因为与其他传播类型相比，此传播类型的传播效果更强。

对在线视频广告来讲，广告内容要进行改善，为了吸引更多消费者的注意力。

随着越南互联网广告的发展趋势，越南网络、宽带等系统也要有所进步，进行改善，为了协助互联网广告传递信息的效果。

智能手机、平板电脑等智能移动设备上的广告需要随时更新页面设计、尺寸、画面等，为了适合这些设备的功能、特点，达到传播效果最佳的目的。

与其他发展国家相比，越南互联网广告相对落后，但这几年来，不管是内容还是质量，此类型的广告发展速度日益快速，给越南广告行业带来更多期望及起色。