陈海彦 四川商务职业学院

书籍是传承人类文化及文明的重要载体，是人类的精神食粮，也是推动社会精神文明建设的重要工具。书籍设计则是在全面把握书籍内容的基础上，高度提炼其精华部分，进行封面装帧、排版设计、编辑创意设计，以视觉再现的形式呈现图书的各项内容。书籍设计的效果不仅体现了出版社的水平，也会直接影响到社会对书籍的审美。随着读者的精神文化需求日渐提升，书籍设计也从原有的封面设计及简单装饰内部文章中跳脱出来，朝着更大方、美观、典雅的方向发展。快消费时代下，文化呈现出多元融合的势态，越来越多的有识之士认识到传统文化的个性及独有生命力，包括书籍设计在内的各艺术领域也掀起了回归传统的热潮。中国在漫长的历史长河中，形成了博大深厚、源远流长的优秀传统文化，传统元素不仅能为书籍设计提供新的理念，而且能丰富设计的内涵，提升设计的审美效果。

一、书籍设计中应用传统元素的价值

(一)具有文化价值

中国的传统文化元素积厚流光，集众家之所长，可以说是中华文化遗产中的精粹。书籍设计是从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，将传统文化元素应用于其中，大大提高作品的文化内涵。如《中国针灸史图鉴》一书封面，经过吕敬人将其把八卦、易经、太极这些元素融为一体设计，从外形上大大增加了人们的视觉感受。随着科技的进步，设计思想的翻新，中国的传统文化元素的融入，还将会增加书籍设计强大的视觉展示力。

(二)具有美学价值

中国的传统元素是人们在长期发展的历史过程中物质生活与精神世界的体现，是一个特定时期的文化载体，有着非常广泛的题材、丰富的内涵、多样的形式、源远的流长。能够显现着其所在时期的内心世界，同时在人们审美意识演变过程中有着奇特意义和理论作用，是中华民族形成的灵魂之所在，也被人们叫做是“有意味的方式”。在书籍的设计中，大量采用我国传统文化图案，不但会增加人们美的视觉感受，还能将我国美学思想和美的意境进行传承。

(三)具有商业价值

随着我国经济的发展，市场竞争越来越激烈，消费者对产品的要求越来越高，不但要求质量的提高，还要求商品具有一定的文化内涵，那么商品要能有效吸引消费者的目光，抢占商品销售市场，则需要在商品的设计上铆足功夫。传统文化元素的运用提高企业和商品的文化内涵，让消费者可以全面体验到文化视觉的冲击，不但可以提高企业产品的销量，还能增强企业的知名度。

二、书籍设计中应用传统元素的路径

(一)挖掘传统元素的文化内涵

中国的传统元素题材广泛、内涵丰富、形式多样，可以说是一座丰富的艺术宝库。在现代书籍设计运用中，我们需要继承与发扬中华民族几千年的设计美学传统。在挖掘传统元素的文化内涵中设计师们需从多层次、多方向地给予不断认识、不断发掘，深入找出能为现代设计所采用的全新东西，更好的突出传统视觉元素在当今设计里面的美学效果。下面，我们将以“意象”为例，意象是寓“意”之“象”，是从“天人合一”思想影响出来的美学思想和哲学理念。“意象”应用于书籍设计中，可以采用具象或者是抽象的表现方式，创造出“象外之致”的美，传递书里面信息的特点与精神形象，让翻阅者在阅读书籍过程中感觉出潜在意识的美感与心灵启发，真正让书籍的内容得到升华，实现托物言志、寄情于景、借物抒情和寄托精神向往的作用。比如具有代表性的，有曹辛之先生的《郭沫若全集》，采用的就是中国传统纹样设计。鲁迅先生的《心的探险》一书，封面就采用的是汉画像石的图案，吕敬人先生的《浣纱王后》，在封面、内页都设置了古代纹样。这些书籍的设计都采用的是“意象”表现方式，既符合了书籍内容的需要，又让文章有了很好的衬托，同时在情感上又不失趣味，可以说真正让书籍融入到了无痕迹的设计世界里面，让阅读者真正感受到意境和心境合二为一的审美意蕴。

(二)凸显传统元素的视觉审美

传统文化元素作为中华民族形成的灵魂之所在，虽然是一个特定时期的文化载体，但是我们要从这些有着非常广泛题材、丰富内涵、多样形式的元素中进行发掘。找寻传统文化元素内在涵养和外在美的相互相成，探析里面蕴含的形神兼备的艺术魅力，让传统文化元素所展现的文化价值一直发挥出迷人耀眼的光芒。如新石器时代，具有古朴质美的人面彩陶鱼纹；商周时期，具有雄厚清秀的青铜器纹样；秦汉时期，具有纹饰多样的瓦当。还有我国民间流传的壁画、剪纸、脸谱、陶瓷、石刻等，这些物品是各个时代反映出社会生活的形象有力说明，成为寓形以人格化的精神向往，更是人们的精神象征，展现出传统图形的人文价值，是书籍设计中取之不尽、用之不竭的创作源泉。作为设计师在书籍设计过程中，要加强对中国传统金典的文化图形进行认识了解，并知道其传统元素的源流出处，从艺术设计专业的高度从中挖掘里面所蕴含的艺术精华，充分吸收其养分，并能大胆的采用创新手法应用中国传统文化元素。如比较有名的是张卫先生所设计的《寓言十家》，利用我国传统民间的剪纸元素，将形、色和我国传统符号构建起的节奏感，散发出浓浓的乡土气息，让人有“有意味的形成”思考，展现出来了当前具有中国特色的审美个性。因此，利用中国传统文化元素，对书籍的设计依然可以展现更好的视觉之美。

(三)应用多元化的表现方法

书籍设计中应用传统元素，不仅要凸显作品的文化性及艺术性，而且还应彰显时代精神，这就需要设计师将视角投入到一个整体开放的文化空间中，积极探索应用多元化的表现方法，使传统元素在书籍设计中的应用呈现出新的面貌。书籍设计本身是对书籍面貌的整体设计，因而设计师所用到的每个元素都有着信息传递的效果，在具体的书籍设计过程中应用传统元素，设计师可根据需要采用直接运用、组合重构、形式借移等多元化的表现方法，实现形式与内容的高度统一。直接运用是根据书籍内容选择并提取相关的传统元素，诸如传统纹饰、图形等，并进行合理布局，有效呈现传统元素，这在书籍的封面设计、内页设计、页眉页脚设计中尤为常见。将传统元素直接应用到书籍设计中，能有效突出元素的真实感，进一步缩小书籍与读者之间的距离。例如，中国华侨出版社2013年出版的《宽容：因为宽容，所以强大》一书中的封面设计、封底设计及书脊设计中，均直接运用了大小不一、形态各异的传统元素云纹，给人以浮云淡薄的哲学心境。

组合重构是将多类传统元素的特性及优点进行组合构架，以激发更多的想象力，打造更为丰富的设计语言。例如，社会科学文献出版社出版的《客家·文学·禅》一书，其目录设计采用了组合重构的表现手法，将传统元素如意纹和莲花纹有机地融合起来，其中如意这一元素表达的是美好吉祥的寓意，而莲花这一元素本身具有浓厚的佛教意味，切合“禅”的意境，将莲花纹置于如意纹中间，使传统元素更显丰富豹猫，切合书籍的意境及题材。在书籍设计中应用传统元素，不但可采取直接运用的表现手法，也可采取间接表现的手法，形式借移的表现手法就是对传统元素的间接应用。我国传统元素意蕴深刻、形式多样，借鉴传统元素形式，不仅为书籍设计提供了丰富的设计灵感及元素，而且能从传统元素的固有面貌中跳脱出来，形成新的空间形式，给人以强烈的视觉印象及新颖的视觉体验。例如，由著名书籍设计师吕敬人设计的《绘图金莲传》中，封面应用了中国古代女性的服饰、鞋子多种刺绣纹样，充分呈现了特定时代的民俗民风，也揭示了古代妇女的地位。

三、结束语

我国的书籍设计在不断的发展中，取得了丰硕的成果，使书籍不仅凸显其特有的实用功能，而且呈现出越来越高的审美内涵，在促进思想交流、信息传达等方面发挥着重要的作用。我国传统元素丰富的表现形式及其深厚的文化意蕴，为书籍设计提供了益的启示。在书籍设计中挖掘传统元素的文化内涵、凸显传统元素的视觉审美、应用多元化的表现方法，不但是对传统元素的继承与发展，而且是对于现有书籍设计的改善和创新。当前社会环境不断发展变化，书籍设计也需不断发展创新，这需要设计人员积极探索真正适合我国书籍设计的路径，使之在引领社会审美的同时，更好地满足读者的审美需求。