宁夏广播电视台

网络媒体又被称为“第四媒体”，是顺应信息时代的产物，是一种集声音、图片和文字为一体的全方位互动交流的传播模式，是完全不同于传统媒体的新型媒体。今天，人们从网络上获取信息已经逐渐成为一种新闻信息获取的主流形式，这对传统新闻编辑产生了极大的冲击，同时更加突显了网络媒体无可替代的地位。

一、网络新闻传播和传统新闻传播的异同

(一)网络媒体的概念

网络媒体与传统媒体的不同，一方面是对于内容的要求上两者也是截然不同，另一方面网络新闻对于新闻的质量要求更加宽松，形式也更加灵活。此外，从新闻的采集来看，两者存在本质的差别，传统媒体对于新闻要求的时效性已经远远不及网络媒体，换一种说法，也就是说传统新闻编辑的理念必须要发生质的突破，才能赶上信息时代变革的趋势。

(二)网络新闻传播和传统新闻传播的相同点

网络新闻和传统新闻竞争的加剧，使得传统媒体和网络媒体都在不断寻求新的传播内容和传播方式，力争在竞争激烈的媒体角逐中取得一席之地，这尤其体现在在对社会热点的独家性报道上。无论是网络媒体还是传统媒体都以其特有的方式观察着社会，它们充当着映射社会发展的镜子，从这个角度上看，他们有着共同点。

(三)网络新闻传播和传统新闻传播的不同点

网络媒体和传统媒体是两种借助完全不同的介质进行传播的媒体，这就导致了两者在内容和形式上的不同点。这也是当前媒体市场竞争的根源，双方在不同的传播介质的基础上存在不同的特点，形成了各自独特的优势。虽然两者各有利弊，虽然受众根据不同的需求选择不同的接受方式，但是真实性和及时性永远是新闻的灵魂。

二、网络新闻传播对传统新闻编辑理念的创新性突破

(一)跨越了时间和空间的限制

网络新闻的传播超越了传统媒体的时间限制，现在很多自媒体发展壮大，开展实时性的新闻传播，这种及时性是传统新闻传播无可比拟的。网络新闻传播对编辑的严谨性要求相对较宽松，但是对新闻的真实性要求更高。如当年的榆林产妇跳楼事件，仅仅是一个地级市的社会事件，通过网络新闻传播迅速占据了舆论的制高点，无论我们身在何地，都可以看到全国各地的新闻。可以说网络新闻给人们的生活带来了突破性的信息传播模式。

(二)对传统新闻传播方式的突破

受众的需求是多方面的、多层次的，每个人获取相同的信息，看待问题会有的不同观点。网络媒体立体的信息传播，展现出与传统的媒体相比更具有包容性的特质，这不仅体现在双向互动的交流模式，而且在载体上更具有创新性的突破。在网络媒体上，编辑站在更客观的角度叙述事件，有机组合的图像、文字、声音和图片汇聚成一篇真实报道，受众基于自己的认知发表自己的见解，不再是传统新闻传播简单的字句和图片的舆论导向传播，可以更加直观的给受众传达信息，

(三)突破了受众和传播者之间的界限

传统媒体新闻传播中，传播者和受众都是在各自的区域里扮演不同的角色，相对网络新闻传播来说，网络媒体的新闻传播突破了传播者和受众的界限，在网络媒体的大环境下，每个人都可以输入和输出信息，任何一个网络新闻的受众都可以成为它的传播者，这是具有时代意义的跨越性突破。与此同时，这种传播者和受众平等化，导致网络新闻传播信息范围的扩大，新闻题材的选择也更加贴合受众的需要。传统新闻编辑的信息主要是记者的采访，有版面和时间的限制，对于题材的选择有着硬性的要求，反而不利于传统媒体的发展。

(四)网络媒体的互动性延伸

网络新闻利用信息网络这一平台实现新闻话题的互动延伸，这是网络新闻传播对传统新闻编辑的又一突破。在媒体传播理论中，传播者和受众的互动交流是至关重要的，受众的反馈意见越来越受到媒体的重视，意见领袖甚至可以引导舆论导向。网络媒体的不间断实时性报道，使受众对信息有了实时性的了解，如杭州的保姆纵火案，公众对于事件本身的关注，对于追问责任的关注，以及对事发后的小区灭火装配的担心，这不仅是新闻事件的空间延伸，而且是对网络新闻的事件延伸。我们在关心网络新闻媒体发展的同时，还应该关注对传统新闻编辑理念的更新，紧随时代的浪潮。

三、结语

新闻媒介市场化环境下，网络媒体和传统媒体的传播都是为了成就竞争中的优势地位，在对网络新闻传播的探究中，网络新闻在编辑方式、传播模式及版面设计上都有着极大的不同，并且实现了发布时间的实时性、传播方式的互动性、信息总量的扩大化等方面的突破。总而言之，网络媒体和传统媒体的不同点是造成媒体差异化趋势的根源，这给了受众更多信息接受方式的选择，也给媒体传播提供的更加多元化的格局，对于提高媒体传播的效果具有积极意义。

[1]李彬.网络新闻传播对传统新闻编辑理念的突破[J].西部广播电视，2016(23)：177.

[2]李昕昕.网络新闻传播与传统新闻编辑理念的比较分析[J].传播力研究，2017(10).