江苏省淮安市广播电视台

新闻外宣是增进地方知名度、美誉度、影响力，反映地方台新闻采编水平的重要指标。做好对外宣传工作，为地方党委和政府中心工作服务，树立地方良好形象，更是地市级媒体的责任使命。

在新环境下，如何做好地方媒体新闻外宣工作？应该从以下几个方面发力。

一、坚持常态发稿 唱好新闻“四季歌”

新闻天天有，节目日日播。有人说，新闻就像“四季歌”，但是“四季歌”也有“新唱法”，“四季歌”也可以“唱”出新意，这就需要记者善于把“老歌”换上“新词”、谱上“新曲”，换的好同样是悦耳的“四季歌”，被上级媒体采用的几率也就会大大增加。

新闻外宣需明确专门负责人，同时注重培养外宣骨干记者，做到“天天有稿发，天天发好稿”，同时加强与上级台通联的沟通，把握好报道方向、选题重点，对重点稿件进行及时推介。如2017年12月6号一天，淮安台向上传送了9条稿件，4条稿件被央视、省卫视选中播出，分别为：《关注菜篮子：“灌肠季”致猪肉价创新高市民提前尝“年味儿”！》、《关注天气：江苏大部分地区宣布“入冬”明天迎“大雪”强冷空气“逆袭”》、《生活提醒：淮安：天冷干燥加湿器热销科学使用很重要》、《凡人善举：“环卫工人免费”！冬夜里的暖心红薯摊》，从中不难看出，在常态稿件传送中，稿件题材多样、信息丰富，被采用的几率也会提升。

二、挖掘本地亮点 讲好地方故事

天上取义、本地选材。只要记者有心，就能感觉到变化，就能在积累的普通素材中发现新闻，去表及里，采写出具有地方特色反映全局的新闻。记者除了要研究本地一段时期的中心工作之外，还要了解近段时期上级台的宣传重点。有的放矢采写稿件，第一时间传送素材，提高外宣上稿率。这就要求一线记者具有高度的政治性和敏锐的新闻嗅觉，把握新闻报道节奏，采制最准确有效的信息。

2017年3月，一张医生跪地为患者实施手术的照片，刷爆淮安朋友圈，得知线索后，淮安市广播电视台记者第一时间前往洪泽区医院采访照片主人公——脑外科医生赵光元。采访回来后，第一时间撰写稿件，精编画面，第一时间通过通联平台向央视和省台传送，当晚就在央视《晚间新闻》、以及《江苏新时空》栏目中播出，并随后被多个省级卫视和新闻网站转载，在医患关系一度紧张的背景下，该新闻成为一股清流，作品也获得了当年江苏新闻奖。

多年来，《李银江：百位老人的孝心儿子》、《大湖鸿雁唐真亚》、《孙成斌：坚守孤岛三十年》等一大批淮安的好人好故事登陆在央视等上级媒体播出，唱响了本地好声音，传播了时代正能量。

三、加强外宣策划 积极主动对接

做好电视外宣工作，需要地方媒体主动与中央、省级媒体对接策划，有针对性地选题，制定采访方案，特别是围绕当地政治、经济、文化生活中发生的细微变化，及时报道。

2017年，从中央台到省台都按照中宣部的要求推出系列报道《砥砺奋进的五年》，聚焦各地五年来的新成就，新作为。8月初，我们得知央视《新闻联播》即将推出一组报道，聚焦各地民生领域的新成就，淮安台一方面主动同央视地方部和省台特稿部沟通，一方面积极搜集线索，最终我市民政系统的“临时救助”政策，被央视选中作为事例。为做好报道工作，淮安台派出2名业务能力较强的记者进行采访，最终《砥砺奋进的五年：筑牢安全网保障困难群众的基本生活》在当年8月25号央视《新闻联播》头条播出；同样，在9月23号，由淮安台与省台融媒体新闻中心联合采制的主题报道《淮安：抢抓机遇 建设绿色发展先行区》，在江苏卫视《江苏新时空》中播出，宣传了淮安的形象，展示了过去五年的成绩，受到了市委市政府主要领导的肯定。

四、“创新创优”是新闻外宣的灵魂

在移动新媒体时代，作为传统主流媒体的新闻外宣工作更要适应潮流，用新媒体的思维去编辑电视稿件，采制电视新闻。

2017年2月，央视新媒体“央视移动新闻网”上线运行，电视与新媒体实现一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发。当年4月，淮安台参与央视移动新闻网推出的《时令一季 品味清明》系列微视频，淮安台独立采制的《淮安茶撒》微视频，通过讲故事的方式，介绍了淮安茶馓的制作过程和技艺传承，上线仅仅2小时，点击量就突破5000次。4月2号清明节当天，央视新闻直播间播出了其电视版，通过先网后台的方式，使得新闻的传播力、影响力倍增。

五、关于做好地方媒体新闻外宣工作的几点思考

随着媒体环境的变换，地方台新闻外宣工作必须转变既有的新闻观念，抓重点、找角度、抓细节，创新表现手法，做到内容与表现形式的有机结合。

一要找准定位，站在更高的视角寻找新闻点。外宣新闻作品一定要立足全省全国的角度，选取题材，如有影响力的重大活动、体育赛事，当地出台的全国、全省率先的政策或者具有影响力的新闻事件等。

二要突出主题。有的新闻是显现的，有的新闻则是“隐藏”起来的，如何去发掘？其中一条有效途径就是每当重大会议召开时，都有许多新提法、新要求、新做法，会议精神出来后，地方各级各部门必然要贯彻落实。记者要善于研究并解读国家方针、政策和各级各部门文件、材料、会议精神，从中找取有价值的新闻线索，从地方找事例，找新动向、新苗头，而不能等到接到“邀请”才去做新闻。

三要贴近群众。细节能让人准确记住新闻的核心价值，也最能抓住观众的眼球。电视新闻受时长限制，需要选取那些最突出、最生动、最有代表性的镜头细节，比如采访对象的一声吆喝、一次微笑等，在镜头运用上要学会选择典型场景，同时记者适时地现场出镜，丰富镜头语言，丰富报道，提高常态化稿件的质量。

[1]李鸥，王重高编著.《专业技术人员素质》读本[M].中国人事出版社，2005.

[2]哈艳秋，陈作平.新闻传播学前沿2007—2008[M].中国传媒大学出版社，2009.

[3]杨宏.论与思[M].云南人民出版社，2009.