新疆电视台

新媒体是相对于广播、电视、报刊等传统媒体而言的新兴媒体，其在信息传播速度、传播渠道等多方面都有着传统媒体所难以企及的优势，而随着新媒体的兴起，广播电视媒体也迎来了十分严峻的挑战。从目前来看，新媒体的出现与发展已经对作为主流媒体的广播电视媒体形成了不可逆转的冲击之势，而广播电视媒体要想在这一剧烈冲击下生存下来，则必须要做出更具实效性的危机应对。

一、新媒体对于广播电视媒体的影响

(一)媒体影响力大幅下降

一直以来，广播电视等传统媒体都是作为社会主流媒体出现，其对于社会民众思想以及舆论的影响力是非常大的。但随着新媒体的逐渐兴起，人们获取信息的渠道更加多样，获取信息的速度也有了质的飞跃，这使得新媒体同样能够对人们的思想以及社会舆论造成直接的影响，而电视广播媒体在思想引导、舆论引导上的难度也进一步加大[1]。同时，新媒体的迅速兴起使得网络信息变得更加复杂，舆论呈现出了多元化的趋势，面对这些复杂的信息，人们很难进行正确的辨别，反而很容易被一些负面信息与错误思想所误导。这些对于广播电视媒体的影响力都有着非常关键的影响。

(二)受众群体大量流失

在网络信息时代下，新媒体在很多方面的功能上都能够对广播电视媒体实现有效替代，同时新媒体还具有着很多广播电视媒体所不具备的优势，如传播速度快、互动性强、信息发布要求低、即时性强等等。因此，人们一旦想要收看节目或是获取新闻信息，大多会选择通过新媒体平台、视频APP等网络渠道，以年轻群体为主的很多人对于电视广播媒体的接触变得越来越少，有些甚至已经将电视广播媒体从生活中剥离。这样一来，传统媒体时代电视广播媒体一家独大的局面已经彻底改变，而广播电视媒体的受众群体也因此出现了大量的流失，而这也给广播电视媒体的发展带来了巨大的冲击。

(三)传播功能发生变化

在传统媒体时代，广播电视媒体凭借其在信息传播形式方面的优势一直占据着主流行业的地位，这一阶段的广播电视媒体主要传播功能通常是为人民群众提供各类新闻信息，同时还要具有着很大一部分的娱乐功能。然而随着新媒体时代的到来，微博、微信等各大新媒体平台迅速兴起，并在信息传播速度、信息量以及信息获取的自主性等方面体现出了巨大的优势，而这也使得传统媒体时代下广播电视媒体的传播功能以极快的速度被新媒体所取代。例如在提供信息的功能上，由于新媒体是借助互联网进行信息传播，发布信息也仅需通过手机、平板电脑等便携式的移动设备上传文字、图片或视频即可，因此相比于广播电视媒体，新媒体的信息生产周期与传播周期都是非常短的，人们可以通过新媒体平台更快的获取最新资讯，在想要获取信息时自然也就会优先选择新媒体。

(四)节目版权问题日益严重

在新媒体时代下，对于各类网络信息的传播逐渐泛滥，各类BT、P2P等各类技术的应用也已经愈加成熟，但对于网络信息的监管却并未随之发展起来。这使得很多新媒体都可以在相关技术的支持下将广播电视节目搬运到网络供人们进行观看与下载，而由于当前网络信息的监管力度不足，数字知识产权保护的相关机制与法律体系又不够完善，因此这一现象在目前仍很难得到限制，这对于电视广播媒体的打击是非常大的。此外，当前广播电视媒体并未认识到节目版权的重要性，大多缺乏版权保护意识，也并未采取相应的版权保护措施，这也使得版权问题进一步加剧。

二、新媒体冲击下广播电视媒体的有效应对策略

(一)明确自身发展定位

新媒体对于广播电视媒体的冲击已经是不可逆转的，但从整体上来看，广播电视媒体相对于新媒体仍然具有着一定的优势，而权威性与公信力恰恰是其中最为突出的一方面。相对于新媒体在信息质量上的不确定性，广播电视媒体作为党和政府的喉舌，其新闻信息在真实性、客观性方面都有着充分的保证，而如新闻工作者素质、国际新闻渠道等也都具有着较大的优势。因此，未来广播电视媒体应对自身优势进行明确的认识，并以此为基础将重大突发公共事件报道、舆论导向、热点事件介入等作为自身发展定位确立下来，从而使自身的新闻节目更具竞争力与不可替代性。

(二)提高节目整体质量

面对新媒体的逐渐兴起，受众群体的分流是媒体行业发展的必然趋势与结果，但要想在激烈的媒体竞争中能够吸引到更多的受众并得到更高的关注度，为自身发展提供有利基础，对于节目质量的提升是非常关键的。为此，电视广播媒体应转变自身的宣传策略，放低姿态并切实深入到基层中，对住房政策、教育政策等普通民众关注的事件、话题或是需要解决的问题进行深入挖掘与探究，并以此为基础制作出更受广大人民群众喜爱的广播电视节目[2]。此外，广播电视媒体还可以通过运用现代科学技术、创新节目形式等多种方式来提升广播电视节目的质量。

(三)推动媒体融合发展

面对来自于新媒体的巨大冲击，广播电视媒体不能将自身发展方向局限于广播、电视上，而是要顺应时代发展潮流，充分利用网络渠道的各方面优势，逐渐向媒体融合的方向发展，具体如网络电视台、新媒体运营等。在这一方面，广播电视媒体首先应将自身在人才、资金、品牌等方面的优势充分利用起来，加快网络电台等媒体融合建设，尽快实现广播电视节目宣传渠道的延伸以及受众群体的引流，从而提高自身影响力。其次，则是要充分利用网络信息的传播优势，通过网络电视体或新媒体平台对热点事件、重大突发公共事件等进行报道，从而为大众展开兼具时效性、互动性与真实性、客观性的新闻信息，从而实现新媒体与广播电视媒体的优势契合。

(四)促进内部资源整合

新媒体时代下广播电视媒体所面临的竞争压力越来越大的，而面对这一竞争压力，电视广播媒体则需要将其转化为加快内部体制改革的推动力，促进自身内部资源的快速整合，并对当前的媒体产业结构进行深入调整。首先，为应对新媒体时代下的市场竞争，广播电视需要充分尊重市场规律，对企业化改革进行深入贯彻，是自身能够从事业单位转变为集团企业，并建立独立、统一的管理系统，从而提高资源利用率与管理效率，使自身竞争力得到提升。其次，要注重对媒体行业新兴科技与先进设备的引进与应用，从而达到提高节目质量、加快信息生产周期等效果，使受众得到更好的收看或收听体验。最后，还要加快有线电视网络与宽带网络的整合与并用，尽快实现不同传播渠道下信息资源的共享。

(五)强化内部工作队伍建设

新媒体的兴起对广播电视媒体的新闻工作者提出了更高的要求，而很多新闻工作者的业务能力却未能满足相应的工作需求。因此，广播电视媒体必须要强化工作队伍建设，组织内部新闻工作者对新媒体进行学习，从而实现对新媒体的深入了解，并在对新媒体技术与平台的应用中趋利避害、因势利导，取得更为良好的应用效果。同时，对于新闻编辑、记者、主持人等岗位的新闻工作者来说，还要积极转变自身的专业能力，并对自身知识结构进行及时的更新，从而尽快适应新媒体时代下的全新工作需求。例如对于新闻记者来说，新媒体时代下的信息量更大、信息来源也十分复杂，这就要求新闻记者必须要提高自身的新闻挖掘能力与信息鉴别能力。

三、结束语

从总体上来看，新媒体对于广播电视媒体的影响仍然是非常巨大的，而当前广播电视行业的不景气也充分验证了这一事实，但必须要明确的是，这些影响只是时代发展下的必然趋势，广播电视媒体的发展前景仍然是比较乐观的。只要能够在节目质量提升、媒体融合等方面对新媒体的冲击做出有效应对，广播电视媒体仍然可以将冲击转化为发展机遇，进而新媒体时代下得到进一步的发展。

[1]薛聪.浅析广播电视在新媒体环境影响下的冲击与对策[J].西部广播电视，2017(11)：29+34.

[2]张伊炯.广播电视媒体在新媒体冲击下的应对策略分析[J].新媒体研究，2015，1(01)：97-98.

[3]苏鹏.“破茧成蝶”的冷思考——浅析广播电视报在新媒体冲击下的经营策略[J].新闻采编，2014(05)：47-48.