上海市浦东新区广播电视台

随着互联网和新媒体的发展，人们越来越重视新媒体的功能和作用，特别是一些传统的电视台更是利用这种方式对自身的进行传播，所以研究其当中的作用具有重要意义。

一、新媒体的概念属性

所谓新媒体是相对传统媒体而言的一种新的传播媒介，这种媒介包括了现代信息技术在内的多种属性，也包含传统媒体的基本功能。简单的来说，新媒体就是“以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。”包括微博、微信、数字电视、电子阅读、移动终端等，这些都是我们所常见的新媒体。

在互联网新媒体时代，微信和微博以及其他类型的终端媒介是最为普及的大众传播平台，越来越多的人开始在这些平台注册账号并入驻，且通过这些媒介来发布信息。而正是在这样的背景下，某些商家利用他们所构建的强大信息流量来发现了商家，使新媒体能够在互联网的商业浪潮中，形成和构建属于自己的一片商业营销空间。

新媒体对电视栏目的影响有很多。首先，在传播时间和空间方面，电视传播往往在这两个方面具有固定性，而新媒体比如视频网站，则能进行灵活的播放；其次是在互动性方面，电视栏目的上的工作人员和电视剧前的观众往往是难以形成互动的，而利用包括微信、微博等新媒体则能实现与观众的互动，进而创造更为良好的营销效果。它能通过典型事件和典型新闻在新媒体中的传播来迅速聚集关注度，具有很大的意义。

二、栏目宣传的方式

宣传方式简单的来说就是台网联动，并利用新媒体进行引流，引起社会关注度，将电视栏目的内容和品牌极大的通过新媒体的媒介推向市场，让观众们开始通过微博，人人网等社交网站进行参与和分享这些电视栏目的具体内容。这样很多开始没有观看《最强大脑》的人也能利用这种方式来观看。再则栏目的宣传方式往往还体现在制播分离方面，这可以让整个电视栏目成为营销的对象。总之栏目的宣传方式就是把电视上的内容转移到新媒体上，通过信息流、观众流、广告流来增加自己的商业效果和社会影响力。

三、《最强大脑》利用新媒体进行栏目推广的现象分析

(一)微信平台实时推送

微信是当前我国使用人数最多的平台和软件，其上拥有中国最大的流量端口。而节目自2014年1月开播以来，官方微信平台就已实时推送相关信息，这些让观众们知道一些详细的热点和资讯，并且官方也可以对有关问题进行及时的回应。大家还可以对特定的人物和现象进行讨论与交流，并分享自己的看法与观点。仅从微信平台的推送就可知晓本期节目的看点和精彩，这是《最强大脑》获得流量的重要因素。

(二)微博造势实时报道

微博是当前最为扁平化的社交平台。其也具备很大的舆论影响和造势能力。《最强大脑》的微博平台于2013年11月开播，官方会对平台的策划、编剧、大脑百科、大脑互动等方式进行全新的资源整合，以此来增加栏目的人气和关注度。而微博平太阳的另外一个作用就是对栏目播出的状况进行实时的跟紧和更新，通过微直播等方式配备一些短小的画面视频来引起观众的反响。事实上在节目第一期播出结束，新浪微博已产生“最强大脑”热门话题121万的讨论，这是非常有效的传播案例。

(三)视频网站实时直播

直播是对整个节目电视播出的时实跟紧。这是一种有效的宣传方式和效果。对于提升电视台栏目的商业价值具有重要的作用和地位。因此这也是一种有效的办法。PPTV作为《最强大脑》的官方指定视频独播平台，给其开辟了专门的通道，这里大家可以看到往期的视频、精彩的瞬间、彩蛋以及大家的讨论。进而让品牌栏目在观众心中留下深刻的影响。仅在PPTV网站的单播放流量3.5亿，收看总时长达65亿分钟。这就说明了其强大的直播效益。

(四)专题网站实时讨论

通过专门的栏目网页对其进行谈论也是观众对电视所生产制造的文化产品的一种欣赏方式。利用新媒体能有效的给人们提供一个全面的话题空间。江苏卫视为《最强大脑》开辟了专题网站，这里有所有有关节目的内容，从嘉宾到活动，从策划到具体视频，从观众评价和价值挖掘，可以说应有尽有，大大提升了专题网站和新媒体平台的同一性。

四、利用新媒体进行栏目推广的意义

(一)形成独特品牌效应

文化品牌效应是新媒体宣传的一个重要方式，它具有明显的互动性，能有效的提升大家的兴趣。一般来说，电视台在进行节目的策划和制作的时候，应该多考虑互动性，了解观众比较常用的互联网产品。这样可以有效的满足用户的体验，进而建立比较完善的社交网络渠道，通过这个渠道在传播节目本身的时候增强对栏目品牌的宣传，以此来赢得观众的心

(二)拓宽节目营销产业链

对于电视台的文化节目而专题的栏目而言，整合营销可以为其提供多元的全方位的宣传服务。新媒体不同于传统媒体，它能把图片、文字、声音、画面等向特定的群体进行传播，并通过用户群体再一次的进行传播。这就形成了一个完整的营销产业链，不管是对自己的商业广告的收入还是品牌知名度都具有重要的意义和影响。

(三)对栏目起到先导宣传效果

互联网发展这么多年以来，很多注重营销的人开始把自己的目光投向网络，包括在内容策划、品牌宣传、投资交易等方面都已经逐步的网络化，而在任何节目播出之前，就可以利用互联网和新媒体对这些东西进行先导宣传，这样就可以在整个栏目正式上线之前形成一定的社会营销影响力。通过一定的新媒体发行手段，可对电视栏目的新媒体宣传起到了一定的影响和先导作用。

(四)受众易接受，传播更深入

新媒体的出现，促使营销领域发生了巨大的变革，新媒体营销以碎片化、精准性、互动性等特点和优势与消费者的沟通更加便捷并达到深入的传播效果。只通过报纸和电视本身两个媒介的宣传和推广效果不明显，加入了新媒体之后，通过微博的转发，无时不刻存在的户外LED，公交移动电视和随时可以点播的各类视频网站，观众对于新节目的诞生更加充满好奇和惊喜。从被动的接收，到乐于收看节目，这些转变无疑是新媒体平台宣传的贡献。

五、利用新媒体进行栏目推广的启示

(一)受众接受才能深入传播

2014年初春，无疑是《最强大脑》的舞台，这让整个栏目文化产品和相应的知识进入人们的视线，事实上电视栏目之所以能取得成功，根本上还是要靠内容，所谓内容为王，渠道致胜，只有节目自身具有吸引人的地方，才能引起一定的市场反应。事实上《最强大脑》短短几期抓住了观众内心，实属不易。这说明该节目自身拥有强大的魅力和重量。而新媒体给这种高质量的文化品牌，在栏目自身高品质和高质量的基础上，发挥了很不错的宣传作用，这无疑不说明了新媒体的强大，也说明电视台要善于制作优秀的节目，打造优质的内容和产品。这样才能最终赢得消费者的心。

(二)多样展示才能引起共鸣

渠道传播对于栏目的宣传至关重要，如果仅是通过单一的多媒体传播，无疑是不利于整个《最强大脑》的宣传，如果节目没有得到很好的宣传，那么自然电视品牌栏目也就不能得到宣传。所以我们看到江苏卫视在这个节目过程中采用了比较多元的宣传方式，给整合节目带来了多元的流量，也确实起到了不错的效果。

六、结论

事实上，对于传统媒体而严，要善于把握新时代互联网发展规律。通过和新媒体进行结合来提高自己的宣传力度，继而将自己的知名度和品牌度得到提升。理论上来说电视媒体要整体的在日常运营发展过程中，把微博、微信、视频网站等新媒体渠道融入到自身的文化产品制作和宣传推广中来，以此提升自己的综合实力，并为自己创造出更多的广告收益。本文通过江苏卫视《最强大脑》分析研究了新媒体在给电视栏目宣传中的作用，希望为电视台提供不错的借鉴意义。

[1][英]麦奎因.理解电视：电视节目类型的概念与变迁[M].北京：华夏出版社，2013.

[2]吴月玲.《最强大脑》试管里的科学与娱乐[N].中国艺术报，2014-03-03.

[3]弓慧敏.媒介融合视野中电视媒体的未来发展[J].中国广播电视学刊，2010(5).

[4]陈少鹏.传统电视媒体与网络媒体的融合[J].青年记者，2011(1).

[5]陶军宝.从媒体发展角度看电视与新媒体的融合本质[J].今传媒，2010(12).