烟台广播电视台

随着科技的飞速发展和受众的需求等因素的推动，广播电视传播与网络传播的融合发展是一种必然趋势。传统的广播电视媒体和网络传播相互融合、优势互补、协同作战、这样既能充分发挥广播电视传播的作用，使之在激烈的新媒体竞争中立于不败之地，也能促进网络传播的不断成长。

一、广播电视传播和网络传播相互融合是媒体行业发展的必然选择

(一)传统的广播电视传播持续发展需要依托网络传播的平台

首先，和网络传播的融合能提高广播电视传播的功能。网络传播具有信息采集的广泛性，广播电视传播和网络传播相互融合之后，可以使用网络传播信息采集的文字、图片、音频、视频乃至论坛等多种功能和优势，提高自身的适用性和发展空间，使得广播电视传播打破传统意义上的形式局限，快速发展。其次，和网络传播的相互融合使得广播电视的传播范围不断扩大。传统的广播电视传播范围受发射主体的各种因素制约，覆盖范围较小，和网络传播实现融合之后，使用网络，所以广播电视节目都可以快速实现全球性传播，进而加快广播电视文化推广的步伐，跟上当今国际化的发展。最后，网络传播的时效性推动了广播电视传播增强自身的交互性，提高容量。广播电视传播使用网络数字技术，使观众可以随时点播自己喜欢的节目，不但更新速度较快，而且实现了节目制作方和受众的良好互动，传统的电视传播可以借助网络传播得到信息反馈，进而不断改进，制作出观众喜欢的节目。广播电视传播使用网络传播的信息流技术，提高了广播电视播送信息容量，而且使得电视节目内容多样化、满足了当今的受众需求。

(二)网络传播的进一步成长需要依靠广播电视传播为支柱

和网络传媒这一新媒体相比较，广播电视传播作为传统媒体具有自己独特的优势。首先，广播电视传播历史悠久，拥有稳定的受众基础，音频、视频资源都比较丰富，这就弥补了网络传播受众单一的缺点。其次，广播电视传播具有高素质的采编和制作团队，人才资源也较为丰厚。最后、广播电视传播因其自身的特殊性质，拥有稳固的信息采访渠道，而且被国家政府授予新闻采访权，能在第一时间把一些热点话题传送给网络传播的制作团队。另外，广播电视传播凭借多年的经验在受众中树立了良好的信誉度等。传统广播电视传播的这些优势，刚好弥补了网络传播成长过程中存在的缺点。因此，网络传播在成长的道路上需要广播电视给予支持，相互融合，共同发展。

二、广播电视传播和网络传播融合发展的具体措施

(一)广播电视传播的节目制作要坚持“以受众为本”原则

广播电视传播和网络传播相互融合之后，广播电视传播的经营者要转变观念，把受众的需求放在传播理念和经营理念的核心地位。在新媒体形势下，广播电视传播在节目制作上不但要充当意识形态的工具，还要考虑到自身在媒体市场中的主体地位。因此，广播电视传播在节目制作理念上必须有转变，把承担社会教化的功能当作自己传播的首要职责，同时需要树立起为人民服务的意识，进而创作出受众喜欢的节目。使用新技术和受众实现良好的互动，了解他们的真正需求，才能不断创新改革，提高自己的发展空间。

(二)广播电视传播在制作节目和调整采编的角度上要树立网络传播的理念

广播电视传播和网络传播相互融合，需要纳入电视网络传播领域，将面临更大的竞争。尤其是在网络竞争激烈的时代，广播电视节目一定要具有较强的吸引力，才能达到传播信息的最终目的。广播电视的内容一定要创新，要树立网络传播的理念，站在受众的视角。处于网络电视时代，内容依然是媒体的核心价值，这也是广播电视传播的优势，因此，广播电视传播需要专注内容创作，提高自己业务的专业化程度，才能发挥自己的最大优势。广播电视传播只有使用先进的技术增强和受众之间的互动，才能不断的创作出适合的节目，在竞争中实现可持续发展。传统的广播电视传播已经不能满足受众的个性化的需求，但是网络电视可以顺应受众个性化的发展，提供个人化的信息。因而，广播电视传播节目制作方和采编要提供高质量的原创内容，使用不同的方式来满足不同受众的不同层次需求，为特定受众提供特定的信息服务进而赢得受众的喜爱，奠定良好的受众基础。

(三)广播电视传播需要不断培养综合素养较高的记者、编辑

数字化是当今时代的代名词，网络化是新媒体发展的主流方向，网络带给传统的广播电视传播在技术和形式上实现了先进化和多样化的功能，因为对记者、编辑们的素养提出了较高的要求。首先，要求记者和编辑思想观念要开放，具有统筹全局的思维方式和全球性的眼光。其次，记者和编辑必须要懂英语，因为，如今是知识经济时代，互联网时代，英语时代，整个互联网页中，中文部分占据较少，所以英语是必备的知识。最后，记者和编辑不但要熟练掌握广播电视传播的运作机制，而且要掌握网络传播的特点和相关知识，主动学习研究和网络时代相适应的多媒体信息整合方面知识，树立终生学习的理念，使自己成为一名新时代综合素养较高的媒体人才。

在新媒体时代，网络传播给广播电视传播带来威胁的同时也促使其向前发展。广播电视传播要结合自身的优势，充分利用网络传播技术，不断改革创新，就能实现和网络传播的良好融合，共同发展。

[1]侯伟斌.浅谈广播电视传播与网络传播的融合发展[J].广播电视信息，2016.2

[2]李琳.李振龙.贾永豪.浅议电视新闻传播与网络媒体的融合发展[J].数字化用户，2017.37