探析大数据时代下社会变革与新闻传播理念的演变

2018-03-27贵州省体育文化宣传信息中心

传播力研究 2018年14期

贵州省体育文化宣传信息中心

新闻最为相关重要事件的实时信息追踪报导的媒介，在日常生活中与人们的生活及工作息息相关，是被人们极认可最有效的社会信息传播途径。近年来随着我国不断追随信息化科技的步伐，大数据一词逐渐走进人们的视野，大数据的到来引发一场信息时代的变革，在大数据的引领下，新闻将如何改变才会被满足当下人所需，是大数据所要发挥的重要作用。基于此，本文着重从大数据时代下社会变革与新闻传播理念的演变进行浅析讨论。

一、大数据的到来对新闻的重要作用

对于新闻事件自身构成而言，需要有很强的信息资讯以及相关数据分析。而大数据的到来直接解决了新闻所需素材的有效途径，并且这些数据信息对于新闻素材的整理极其便利有效。如何将二者更有效的结合起来进行科学的处理，从而发挥这些数据自身真正的价值所在，实现新闻传播的重要性，是当下所要面临解决的事宜，因此提高大数据为新闻传播方式的带来的重要意义，可以从改变原有单一的新闻传播方式、新闻传播格局以及传播形式的改变、增加新闻传播受众率、数字化信息的应用及影响等几方面进行浅析。

二、在大数据时代下新闻传播方式的变革

(一)改变原有单一性的新闻传播方式

在传统新闻的宣传方式上，我们所注意到往往是来源于通过电视相关视频信息的报导，亦或者是最古老新闻传播途径—报纸，只需要将相关事件发生的图片及文字加以修饰所呈现出对相关信息的表现形式。而当下被人数引发热议的大数据信息资源，它是一款新型高科技与互联网的最高端数据处理的研究成果。从而带给新闻更加全新的视觉空间以及资源的满足，并且集结了所有传统新闻宣传途径的精华，并且通过对网络的合理运用增加了新闻的有效传播途径，从而达到最佳的传播效果。

(二)新闻传播格局以及传播形式的改变

当前在大数据的影响下，新闻不断深入到各个行业中来，因而从某个角度出发也极大增加了新闻的覆盖范围。科技时代的加入极大增进新闻传播的介质、视觉、独特创意感、带给人们耳目一新的全新震撼力。不仅在传播途径上有所改变而且在传播模式也有较为突出的变化，可以同时呈现出动静结合的图像效果，以大时代作为新闻改革的有利背景，并且通过对该数据进行相应的有效处理，努力做到以数据事实为依据的理念，从而更好的丰富新闻的视觉表现效果。

(三)增加新闻传播受众率

在以往人们对于新闻的了解与认知过于单一化，因而对于新闻传播的受众率较低，在一般情况下，对新闻的了解往往处于一种被动的形式。而在常规情况下直接受众可以对该新闻有一定深入的了解，并且还可通过互联网获取到最原始的信息，如果有什么想法或者建议也可以直接留言或者发表见解。总而言之，大数据的问世直接带动新闻的与读者之间的长久的互动，并且增加了人们的受众率。增加新闻原本单一的传播途径，呈现出更加优质的视觉效果。并且人们的逐渐认可的受众率也逐渐被纳入到新闻传播流程中来[1]。

(四)数字化信息的应用及影响

通过对互联网的应用及对各种终端数据的有效处理在某种程度上极大解决了新闻传播的速度，通过与传统的传播模式相比较，对于新闻的传播质量、传播速度都有了显著的提升，并且所包含的信息内容更为丰富[2]。只有摒弃原有传统的新闻传播模式接受信息化的变革，融入科学的技术理念，在大数据的引领下逐渐应用数字化新闻模式以及数字新闻手段更好的应用到实际中去，从而更好的辅助新闻变革的有效实施。