当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

2018-03-27

传播力研究 2018年12期

随着科技的进步，传媒领域也发生了巨大的变化，新媒体的出现丰富了传媒领域的媒介形式，其高效性与便携性给人们生活带来了巨大的便利，同时也对传统媒体的主流地位造成了一定影响。在全媒体时代下，电视媒体开始与新媒体进行媒介融合发展，二者在融合中逐渐实现了共同发展。

一、电视媒体与新媒体融合的相互作用

相比于新媒体，传统媒体的自身特色主要表现于以下方面：一是内容的丰富性；二是信息的真实性；三是选题的原创性。随着新媒体技术的不断发展，电视媒体可以借助新媒体技术实现自身的再次发展，新媒体可以借助电视制作的专业化团队发挥自身的优势。电视媒体与新媒体之间的融合，可以构建一种优势互补的媒体环境。

(一)电视媒体为新媒体提供内容

一些依托网络平台产生的节目内容，无论是电视剧、电影还是综艺等节目，由于缺乏精良的制作团队以及新颖的内容，虽然外表华丽，形式新颖，但是很难在受众间形成一定的吸引力，反而是依靠电视媒体制作的节目，通过新媒体形式传播后，获得了广泛的关注[1]。

(二)新媒体扩大电视媒体传播渠道

在新媒体出现前，媒体传播渠道主要由电视渠道和广播渠道两种渠道构成，人们获取消息的方式也受到了限制。在全媒体时代，消息可以通过手机客户端、微博、微信等传播载体进入大众的生活中，电视媒体利用新媒体技术创建了自己的门户网站以及各种移动终端等不同的传播形式。

借助新媒体发展电视媒体最好的例子就是湖南卫视的“芒果TV”。“芒果TV”是湖南卫视的专属网络电视平台，融合了网络媒体与电视媒体的优势，实现了电视、电脑、手机“三屏合一”的新媒体传播平台[2]。在“芒果TV”中，受众既可以观看湖南卫视独播的电视节目，又能够实现与节目的直接互动，同时平台内还包含了海量的视频资源，为受众提供了更多更优质的服务，同样也使得电视节目依靠网络平台获得了较高的收视率。

此外，新媒体为电视新闻类节目也提供了丰富的平台，使电视媒体想要传播的新闻能够通过新媒体形式获得了更快速的传播。但是从新闻的传播特点来看，其固定的播出时间与节目时长对于新闻的传播有一定影响，但通过与新媒体展开合作后，其传播速度与影响范围得到了极大程度的提高。

二、电视媒体与新媒体的融合发展

全媒体时代下电视媒体与新媒体的融合是时代发展的大势所趋，二者在融合中不断发展，以全新的形态展现在人们面前，二者不断发挥着自己的优势，又能够在此基础上吸收彼此的优势之处，为我们的生活提供了更多便利。电视媒体与新媒体的融合发展，表明特色文化竞争已经成为了时代发展的主流。

(一)手机电视的发展

最容易发现的媒介融合就是手机电视了，人们可以在手机上通过视频播放器随时随地观看任何想看的电视节目，而不用像以前一样守在电视前，准时收看喜欢的电视节目。以比较具有权威性的中央电视台为例。在2009年，中国中央电视台下辖的中国网络电视台正式开播，此网站是中央电视台的官方网站，人们既可以通过网站观看直播，也可以进行节目点播。除此以外，中国网络电视台还有专门的手机电视软件，支持手机用户下载并使用，手机电视既融合了传统电视台的精良与权威性，又以更加便携、直观的形式出现在人们的生活中。

(二)提高受众参与度

传统的电视媒体只能进行单方面的内容传播，对于受众的观看感受以及收视情况需要通过节目后期的数据收集与分析工作来进行，同时，又很难在节目播出过程中与受众之间展开及时的互动。但是在电视媒体与新媒体融合以后，这种问题就不会再发生了。

以综艺节目《跨界歌王》为例，如果按照传统的电视媒体的传播方式进行，那么对于选手名次的排名工作只能经过专业评审以及在节目录制现场的大众评审来完成，但是在全媒体时代，电视媒体与新媒体进行了融合，节目以网络投票的方式为主要依据对选手进行排名，网友既可以根据自己的评判标准对歌手进行投票，又可以通过网络留言直接发表自己对节目的看法，在节目中，电视台为了制造综艺效果会挑选部分网友留言展示在参赛选手与其他观看节目的观众前，既能够活跃现场气氛，又能够吸引更多的受众参与到节目的互动中，为节目吸引了大批的忠实粉丝，对提高节目收视率有很大的帮助。

(三)创新电视内容

在电视媒体与新媒体融合的过程中，新媒体能够借助电视节目制作精良、节目质量高的优势来完善自己的节目内容，也可以为电视媒体创新节目内容的源泉。传统电视媒体的节目类型与风格相对单一，缺乏新时代的新鲜元素，也很难实现突破。但是在传统媒体与新媒体融合以后，新媒体海量的资源以及充满新鲜元素的创意可以让电视节目内容获得了创新的来源，电视节目内容更能够满足人们不断变化的需求，使电视节目能够在时代的变化中不断提高着自己的创新能力，以全新的姿态出现在受众眼前[3]。