APP下载

全媒体时代医院新闻宣传能力建设的有效途径

2018-03-27贺凤内蒙古自治区人民医院

传播力研究 2018年34期
关键词:新闻宣传医院发展

贺凤 内蒙古自治区人民医院

近些年来,逐步开展社会主义现代化建设,在此期间,媒体主要用于传播信息,而且其具有沟通作用。随着全媒体时代的到来,医院逐渐发展成为群众健康保护的主要场所,人们越来越关注和重视医院。基于此,诸多医生独自收取红包及医院管理等不良事件突显出来,导致人们群众怀疑医院形象。针对上述症状,我国医院需要通过电视、网络及广播等传播介质,将现代医院医疗设备、管理理念及医疗环境等宣传出来,树立积极向上、正面的形象,成立医院宣传组织,以此获取相关事件处理对策,利用传播方式帮助百姓从多个方面熟悉并了解医院状况,从而创建和谐、友好的医护患关系。

一、加强对全媒体适应能力的重视,由被动参与向主动参与过渡

就现阶段诸多媒体发展状况来讲,在终端、技术及渠道融合方面,各项速度逐渐增加,而且从一定程度上使得传媒业数字化发展速度增加,从而及早融入至全媒体时代。以全媒体时代发展状况为依据,其特点包括以下五点:首先,可有效融合多项传播技术;其次,结合了多项传媒介质;再次,互相较差各种媒体渠道;其四,进一步完善每种媒体终端;最后,合理采用每种媒体方法。基于上述情况,利用不同媒体形式展示各种信息、语音、文字及图片等,与此同时,有效融合网络媒体、广播媒体及电视媒体等,以此获取有效、真实和全面信息。

以全媒体时代的传播方法及发展理念等为依据,从一定程度上改变了人们沟通及交际方式,包括QQ、微信、博客及网站等,上述已经发展成为人们传播及交流的主要方式,因此,医院新闻宣传方式越来越多,而且类型增加明显,要求医院深入了解自身状况,提高社会适应能力,进而主动融入到每种媒体中,最后获取符合医院发展的信息平台及网站等,使人们更加信赖和支持医院。例如,正气弘扬期间,需要每个科室人员参与期间,通过医院办公网络及内部宣传栏、手册等方式进行工作宣传,与此同时,在医院报刊中设置专门用于宣传的位置,用于专版宣传,包括技术标兵、优秀团队、技术标兵等,此外,专门报道优秀工作人员及好人好事等,利用树立榜样方式引导每位工作人员融入其中,以此提升团队协作能力。

二、强化新闻业务能力,将各项新闻宣传工作做好

首先,新闻思维开放性较强,需要及时捕捉和发现新闻。因为医院每日就诊及救治人员较多,各种事件发生类型不同,所以,需要新闻宣传人员不断更新新闻思维,树立新型的行为意识,以此促进自身新闻敏感性的提高,及时捕捉和发现新闻。所以,新闻宣传人员应加强对新闻宣传的重视程度,从多个方面挖掘因素,根据医院实际发展状况对宣传对策进行适当调整,以此树立正面、向上的医院形象,通过诸多科学、合理的网络宣传方式,达到轩面宣传新闻的目的。例如,宣传医院新技术、新服务项目、良好环境及医院文化期间,要想吸引广大人民群众眼球,则需要将每项技术等优点列举出来,从而让人们更好的认识医院,提高医院自身知名度。例如,利用公众开放日方法,让网络、社会人员及媒体记者等参与医院活动中,包括消毒供应中心及医学检验中心等,让其观察医院各个领域,进而摆脱医院神秘形象,最终获取准确、可靠医院信息,让社会人员更加信任医院。

其次,采取科学、严禁的工作态度,确保每一篇新闻作品的质量与价值。要想颁布一篇具有较大影响力的新闻稿件,则需要医院新闻宣传人员不断推敲和钻研,所以,其工作期间,必须保持科学、严谨的工作态度,保证每片行为作品向着正确方向发展。在不断更新新闻创作技巧的同时,将新闻焦点及亮点突显出来,提高每篇新闻作品的质量和价值。例如,某个科室医生坚持48小时上班中间不休息,该事件属于正面,发布该类新闻有助于激励其他工作人员,而且能够让人员群众及患者更加赞赏和支持医务人员。

再次,要求新闻宣传工作人员树立风险意识,增强自身敬业精神,促进新闻宣传影响力的提高。随着我国医疗行业及社会经济的发展,医院市场竞争力度不断增加,最终增加了医院宣传工作越来。基于此,医院宣传人员需要具备无私奉献精神和爱岗敬业精神,不断学习,跟上时代发展潮流,尽量满足全媒体时代发展需求,以此促进新闻宣传影响力的提高,推动医院全面、健康发展。

三、加强对新闻通常驾驭能力的重视,尽可能的将负面影响降至最低

随着全媒体时代的带来,以医院实际发展状况为依据,设置具有一定特殊的科室,并创建专家科室,将新闻宣传催化作用充分发挥出来,从本质上促进医院服务质量及水平的提高,予以患者更为优质和理想的服务。实际开展期间,要想提高新闻发布能力及设置能力,则需要从以下四个方面开展:首先,予以患者权益足够的尊重,确保患者个人权益。新闻宣传工作具体实施期间,要求工作人员注重患者隐私权、知情权及肖像权等,在未争取到患者及其及家属同意下,严禁报道患者个人信息等,防止诱发负面影响;其次,从客观角度报道新闻。新闻宣传期间,需要深入分析和调查每个时间,以实际事件发展状况为依据进行报道,从而降低夸张报道及错误报道等现象的出现,尽可能的将负面影响降至最低。一旦产生危机事件,如果患者有意求助媒体,那么医院需要主动与媒体交流、沟通,对事件整个发生方向、原因、变化及走向进行了解,避免加重事件,站在客观角度分析问题;再次,禁止过度炒作。医院实际发展期间,宣传新闻期间,无法避免各种任务及事件等的宣传及炒作,但是在此过程中,禁止过度炒作,过度炒作很容易造成患者不满或者增加投诉事件,其与医疗纠纷的发展存在紧密联系;最后,报道及宣传每篇新闻期间,要求医院新闻宣传人员团结协作,将引导工作做好,尤其是在新技术更新和突破等方面,需要对新闻宣传内容严格控制和把握,确保新闻内容的可靠性和准确性,让群众更加支持和信任医院工作。

四、加强对正能量传播的重视,促进新闻发布能力及设置能力的提高

随着全媒体时代发展,在传播方式方面变化明显,而且网络传播速度越来越快。所以,医院需要从多个角度不断完善和增强自身新闻发布能力及设置能力,保证新闻发布信息的公正性、客观性和合理性,要求新闻工作人员树立全新的全员公关理念,针对每种事件动态发展状况进行掌握,定期组织新闻宣传工作人员学习,促进其专业技能、综合素质及技能的提高,以此实现正能量传播的目的。

其一,确保新闻内容的合理性,明确新闻传播的主题、时间、评率、信息及功效等,在正式发布新闻内容前,将宣传方案做好,在保证符合医院传播的同时对新闻稿件撰写,并制定具有一定价值的新闻内容;其二,加强对执行周计划及月计划的重视,从多个角度获取新闻信息,确保新闻宣传的可靠性及准确性;最后,建立健全新闻宣传制度及运行方案,尽量公布医厅及医技等内容信息,进一步宣传典型案例、表现优异人员等,以此让群众支持和信赖医院。

五、结束语

总而言之,基于全媒体时代医院宣传工作的开展,应保证每篇新闻事件报道的公正性、客观性和实事求是,从而准确判断并分析社会新闻及舆情,利用科学、合理的方法处理医院发生的风险事件等,在此基础上,通过多种多样的多媒体,推动医院进一步发展,并树立积极、正面的形象。

猜你喜欢

新闻宣传医院发展
迈上十四五发展“新跑道”,打好可持续发展的“未来牌”
新媒体背景下的人大新闻宣传
广播电视新闻宣传方法的创新实践
企业电视新闻宣传的思考
砥砺奋进 共享发展
改性沥青的应用与发展
萌萌兔医院
带领县医院一路前行
为县级医院定锚
“会”与“展”引导再制造发展