湖北党员生活杂志社

随着现代信息技术的发展，基于移动互联技术兴起的数据库变得越来越重要，大数据时代已经越来越深入我们的生活，尤其是随着自媒体的繁荣，大数据对我国的新闻传播行业产生了极大的影响，特别是在新闻资讯的采集与数据的分析方面，极大地提高了从业人员工作的效率，让当前的新闻传播变得更迅速、方便和准确。因此，相关从业人员要合理使用大数据开展工作，使我国的新闻传播业能顺应时代的发展，更好地为人民服务。

一、大数据时代的主要特点

大数据的“大”，在于其对信息的处理和应用方面实现了大容量、高速度与精准化。就目前我国大数据发展的情况来看，其对于人们日常的工作与生活都具有极大的影响力，特别是在新闻资讯行业里，大数据对新闻的传播速度具有极大的推动作用。其特点主要表现在促使新闻传播的速度更加快捷，传播的方式也变得多样化，极大地推动了新闻传播的效率，使其快速传播发展。此外，大数据还能对现代信息技术进一步研发，使其更好、更快地向前发展，顺应时代的进步。

二、大数据背景下新闻传播的特征

大数据背景下的新闻传播，其特征也十分显著，具体体现在当前媒体社会化、个人化的应用方面，尤其是随着大数据兴起产生的自媒体形式，将我国带入自媒体时代。以微博为首的自媒体形式人人都可以成为新闻资讯的播报者，虽然这样的播报方式会导致新闻资讯在传播上造成一定的混乱，但是在新闻的真实性、新鲜性方面却很出彩，也因此致使当前的新闻传播产生了不可控的特征。

此外，就是随着大数据时代的到来，移动互联技术日趋成熟，现代智能手机上的各种自媒体app，为新闻的制造与传播在时效性方面带来了很大的变革，全民参与新闻直播的时代已经到来，这也是大数据背景下新闻传播的另一个重要特征。

三、大数据对新闻传播的影响

前文已经提及大数据的“大”，在于其对信息的处理和应用方面实现了大容量、高速度与精准化。所以，将大数据应用在新闻传播领域，就能极大地拓宽新闻传播的渠道，以大容量、高速度与精准化的优势，促使新闻播报向着多元化的方向发展，实现新闻资讯的实时传播。因此，大数据对新闻传播有着巨大的影响，具体体现在以下几个方面：

(一)表达方式

在表达方式方面，大数据改变了传统新闻的表达方式，极大地拓宽了传播的渠道。传统的新闻播报方式，是以报刊杂志与电视广播为主要载体的新闻传播形式，表达方式较为单一，且新闻资讯的传播较为滞后，人们无法了解实时的新闻资讯。而大数据时代的新闻传播方式，立足于新媒体，依托云端数据库，通过诸多的自媒体载体进行实时播报，实现了新闻资讯的时效性与多元化的传播方式。在大数据时代，人人都是新闻播报员，每个自媒体人都可以对发生在身边的时事新闻通过图片、视频或文字的表达方式进行播报，而读者只要拥有智能手机，就可以基于自身的喜好和需求，随意选择浏览或收听新闻广播，实现了良好的传播效果，而且新闻的内容更丰富多彩，这就是大数据时代给新闻表达方式带来的转变。

(二)交互关系

在交互关系上，大数据实现了建立新闻播报的互动式传播，提高了新闻传播的服务质量。传统的新闻传播，都是以报刊杂志和电视广播为载体的播报方式，播报者与观众、听众、读者没有构成互动式的播报关系只是单一的传播或单一的接受。而在大数据的背景下，多样化的新闻媒介不断涌现，人人都是新闻制造者与直播者，人人都能参与新闻的制造与直播，新闻的传播更接地气。而且基于移动互联技术的自媒体载体，还能有效地构建双方的交流平台，让播报者与阅读者能够通过平台进行互动，一定程度上增强了播报媒体服务的质量，促使他们从民众的角度出发，关注民生百态、体察民情民意，为社会提供更优质的新闻资讯服务。

(三)数字化

数字化是现代信息技术发展的显著特点，也是大数据背景下新闻传播行业发展的特点，新闻数字化与传播数字化，是顺应时代发展的需求，紧跟时代发展的步伐。在新时代，基于大数据的大容量、高速度与精准化的优势，新闻媒体人在新闻的获取、采编、储存、发布与传播方面更加的便捷，且呈现出多样化的发展。一方面，随着数字技术的发展应用，新闻资讯的传播变得更加便捷、高速，海量的新闻资讯依靠数字化的传播路径，通过受众智能手机或电脑等网络终端产品得以广泛的转播；另一方面，新闻传播数字化技术的出现，使得传统的阅读方式与传播路径产生了巨大的变革，体现出时代的优越性。

(四)引导社会舆论

不论是传统的新闻传播方式，还是在大数据背景下的多元化新闻传播方式，其在播报新闻资讯时，播报人员的情感态度都能引导社会舆论的走向。尤其是第一个播报的人的情感倾向，往往很容易引导受众的思想感情，左右舆论的走向。因此，在大数据的背景下，新闻传播人员一定要端正思想认识，传播正能量，引领社会舆论走向正确的方向，促使网络环境更健康。

四、大数据对新闻传播的优化策略分析

(一)信息技术与纸质媒体有机结合

随着现代信息技术的发展，基于信息技术兴起的移动互联技术不断冲击着传统的纸质媒体，人们越来越多地喜欢在网络上浏览新闻资讯，当前的网络传媒工作需要记者、数据分析师和电脑程序员三者间的高度配合，记者将图片和咨询传输给数据分析师，数据分析师将其细化为电子数据表在反馈给记者，记者利用电子数据表与电脑程序员进行沟通，将其转变成电子版的图片与文字等多元化的网络新闻资讯内容，过程比较繁杂，但是网络新闻资讯对于读者在信息的接受、阅读与存储方面具有较大的优势。但纸质媒体也有其自身的发展优势，因此，新闻资讯传播从业人员应将二者有机结合，不断扩大新闻资讯的受众范围，拓展行业的业务领域。

(二)优化传统新闻媒体的应用

就传统的新闻媒体而言，电视、报刊杂志在新闻资讯的传播方面占据了主要地位，然而随着现代信息技术的发展，互联网媒体的出现逐渐打破了传统媒体的垄断地位，几大门户网站在新闻资讯的传播方面占据的又是越来越明显。因此，传统媒体的新闻播报从业者要依据市场发展的方向，重新为自身定位，优化资源的配置，建立以完善的内容为主要方向额播报机制，充分将自身的优势体现出来。

(三)加强媒体的交互化

随着自媒体的兴起，传统新闻媒体的采编者应尽可能将新闻资讯的内容简单化、直接化和趣味化，这样才能吸引受众的目光夺取读者的注意力。同时，加快传统新闻媒体与新媒体的整合，促进新闻资讯的传播效率，提升受众的范围，因此，大数据时代的传统新闻传播媒体要向着交互化的方向发展。此外，还要将数字新闻向着可视化的方向发展，这样多样式的反应新闻资讯和新闻背景，能有效提升新闻媒体的传播效率与服务质量。

(四)多渠道抓取

随着自媒体的兴起，新闻资讯的采集范围变得越来越广泛，自媒体用户生成的内容，是近年来新闻媒体在采集新闻信息时比较重视的一部分，为其提供了更为丰富多彩且新鲜的资讯，新闻从业者通过对自媒体用户发布的素材进行实地观察与分析了解，制成内容更详细的报道，以此将事实公开、透明地呈现给受众。因此，新闻媒体在今后发展的过程中，应加强对各项数据的采集，顺应传播技术的发展，放开心态，用务实的理念拥抱数据，通过对自媒体用户创造的内容采集和抓取，多渠道获取新闻资讯的数据，完善自身的数据资源，最大程度地提升自身的服务质量，促进新闻播报的传播效率。

五、总结

随着现代信息技术的飞速发展，网络门户网站和自媒体的先后兴起，在大数据时代，传统的新闻传播受到了极大的挑战，因此，传统新闻媒体要积极面对新形势，加快自身的转型，优化和改进自身对新闻传播的观念与报道的形式，快速适应新时代的步伐，紧随发展的潮流，使信息技术有机融合，优化电视新闻媒体的应用，加强自身的交互性，实现数字新闻的可视性，同时多渠道抓取新闻，促进自身在新闻产业方面健康、持久的发展。

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