李扬 江西师范大学音乐学院

方言是区别于标准语的一种语言，它的运用范围主要是口头上的地区性或区域性的语言变体。从字面上看，方言即为一方之言，它的特点就是地方区域性以及文化习俗性。汉族一开始的族民其实较少，并且使用的汉语言结构也比较单一。但是由于汉民族不断地发展，族民不断地向远方迁移，原本的汉语言也就和很多部族使用的语言相融合，形成了众多方言。

方言通俗的来说也就是地方话，他不是独立于汉语的另一种语言，而是汉语使用范围内某一区域使用的带有当地特色的语言。现在的汉语的各个方言都是经历了各种复杂的变化之后形成的。促使汉语方言形成和变化的原因有很多，例如历史因素、地形因素以及社会因素。

方言电视节目，是指各地的电视台，以所在的区域为目标市场，而将地区内的所有观众作为主体目标定位，之后以方言为主要表演形式推出的电视节目。随着社会的进步和发展，人们的生活节奏变得越来越快，快生活的节奏也使得各式各样的电视节目横空出现，老百姓见惯了那些主流的综艺电视节目，而这些方言电视节目却给了地方群众更多的亲切以及慰藉，老百姓更能从中体会到轻松快乐的气氛，更能是自己的身心放松。所以说地方性方言节目的兴起和流行很大程度上是顺应了老百姓的需求。

近几年来方言节目一起地方特色，吸引了其特定区域内的群众，方言节目的特点决定了它的传播特点。具体而言，即平民性、生命性、市场性、地缘文化特质、满足观众需求等特点。

1.平民性

方言是最淳朴的打动群众的语言，它有广泛的群众基础，方言节目讲述的都是关心群众以及围绕人民群众的生活的事情。方言节目对于其他节目来说有很多优势，他具有对群众的亲切性，并且十分接近人民群众的日程常生活。

以泰州电视台的《小范帮你忙》为例，《小范帮你忙》是一个面向泰州市区人民群众的电视节目。《小范帮你忙》通过深入泰州人民群众的日常生活，发现群众生活中的烦恼和困难并为群众排忧解难，从而拉近与人民群众的关系并为人民办实事。

2.生命性

方言是各个地区在特定的历史因素、环境因素、人文因素的影响下形成的特色文化，他包含着当地人民对这片土地的热爱以及当地历史的沉淀。从另一个方面来说，方言类节目为百姓提供了一种心灵上和精神上的归宿，并给予观众一种精神上的慰藉以及安全感。

一部分专家通过研究方言节目所在的地区各方面的因素发现，一些比较火的方言节目所在的地方都有下面几个特征：经济发展良好、有较为深厚的文化底蕴、自然地理条件优越、生活节奏慢而好。只有生活在这样的环境里的群众才会有对自己生存环境的自信和热爱。

3.市场性

方言节目的出现，除了本土人民群众的因素外，还有很大一部分原因是电视节目中市场竞争的原因。市电视台在与省电视台、中央电视台的竞争中时常处于下风，只有通过方言电视节目才有与之一战的实力。方言民生电视栏目迎合当地观众的文化认同，是地方台对观众细分市场的深刻把握。张建民作为杭州西湖明珠电视台《阿六头说新闻》的策划人之一，他认为此节目之所以这么成功，是因为足够的了解观众市场，并不仅仅是运用方式，节目的内容比较能够吸引观众，主要还是因为具有强烈的亲和力以及贴近生活。

4.凸显文化认同

方言电视节目的出现和兴起体现了国家对非物质文化遗产的重视，因为每一个地方方言都是一方水土的特色文化，都代表着当地的特色非物质文化遗产。

方言类的电视剧取材于当地人民群众的生活日常，题材也来自于人民的生活，讲述的都是人民群众日常生活中的琐事，电视剧中主人公的喜怒哀乐都是百姓日常生活中的经历，所以方言类电视剧深受人民群众喜爱，方言类电视剧也成为电视台方言节目中的主力。举个例子，《乡村爱情》是讲述的东北人民的日常生活，自从他播出以来收视率一直很高，如今《乡村爱情》已经出了好几个系列，收看《乡村爱情》的不仅仅是东北的百姓，还有其他地区的群众，其他地区的人民通过收看这类节目更容易了解当地的地域文化。所以方言类电视节目不但提高了收视率，还发扬了当地的特色文化使各地的特色文化为越来越多的人了解和喜爱。

在方言电视节目的剧情上面，方言电视剧的编剧不仅要是一个专业的制作人员，还要是一个土生土长的当地人，正因为他们对当地文化的了解以及他们拥有的专业水品，才能在创造出引精彩万分的情节以及引人思考的主题，并在此基础上结合当地特色方言文化构造出带有鲜明的地方特色的人物对话、性格以及行为特征。另外方言电视剧除了展示当地的特色文化之外，还体现出对本土文化的思考、批判和反省，使观众在获得认同感归属感时也能进行一种思考。

一方水土养一方人，方言在特定环境中形成的特殊文化，承载着人们的感情每个地方都有其独特之处，通过语言他们能感受到家乡的味道。因此地方电视台的方言节目比中央台、省电视台更能达成与当地群众之间的共鸣、激起人们心中的文化认同感，从而在一堆普通话节目中脱颖而出。

如今越来越多的地方电视台都在竭力探究各种与众不同的、吸引观众的方言民生节目形式，这也赐予了此类节目极大的营销创新空间。本人非常荣幸的参与了一些方言类节目的策划运作，也亲眼见证了同行在运作上的创新与挑战，这些经历让我重新认识这类节目，重新定义方言节目，同时也留给我很多思考，本文算是这次深刻思考的一个总括。