孙雪琛

新媒体的盛行对传统媒体造成一定的冲击，新的媒体格局正在迅速崛起，而传统媒体受众也正逐渐被分流。网络媒体无论是在中国还是世界都占有重要地位，可以说，现代生活的每一个角落都折射出网络的影子，在这种强势的冲击下，传统媒体必须重新自我审视，以期在新形势下寻求新的发展点。尤其是电视媒体要想在最短的时间内实现迅速发展，不被网络媒体所取代，必须充分发挥自身优势，并借鉴其他媒体的优势来弥补自身的不足。

一、电视的地位分析

尽管网络媒体正在迅速发展，并拥有数量可观的用户，但在当代，相较于各类媒介，电视的受众量还是位居首位，它在社会具有巨大的影响力。其影响主要表现在以下几方面。

（一）电视的优势

1.目前来看，无论是中国还是世界，人们平均接触传播媒介最为频繁的就是电视，它是家庭拥有量最大的媒介之一。电视的高普及率促使它受众覆盖率最高，电视媒体传播的某种观点，可能会在一夜之间成为人们生活中的常用语，比如说“不差钱”。中国在这方面影响最大的要数中央电视台的《春节联欢晚会》。

2.电视媒体是受众最信赖的媒介之一。电视画面不仅形象、生动，而且现场感很强，给受众带来较强的视觉冲击力，形成了一种“晓之以理，动之以情”的传播模式。人们常说“眼见为实”，电视正是给受众以一种亲眼看见、亲身经历的感觉，因此，它对受众的影响是难以估量的。

3.电视媒体是信息传播的中坚力量。……