付强

摘 要：随着互联网的发展与普及，网络媒体对社会大众生活方式、思维方式等产生了深刻的影响，同时也为信息传播环境带来了颠覆性的变革，在此背景下，网络媒体受众不断提升，而这也体现出了网络媒体所具有的强大吸引力与独特魅力。本文以揭示互联网环境中网络媒体的魅力为出发点，为网络媒体的信息传播特点进行了研究与探讨。

关键词：互联网 网络媒体 传播特点 魅力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）11（b）-0015-02

1 网络媒体具有更快的信息传播速度与信息更新速度

网络媒体是以比特为传播介质的媒体，在信息传播过程中，信息能够转化为数字并重新还原为信息，这种信息传播过程促使网络媒体信息呈现出了更快的传播速度和高保真的特征。当然，网络媒体具有更快的信息传播速度与信息更新速度是相对于传统媒体而言，如电视媒体信息与广播媒体信息在传播之前需要经过严格的审批与把关，而报纸等纸媒信息也需要经过印刷、发行等步骤才能够呈现在信息受众面前，由此可见，传统媒体中的信息呈现周期需要以小时甚至天来计算，而图书等纸媒则需要经历更长的传播周期。相对于这些媒体而言，网络媒体中的信息传播所受到的限制更少，这决定了网络媒体信息能够实现实时更新与即时传播，即便是依托网络媒体所传播的文学作品，也可以使用每日更新的方式出现在受众面前。由此可见，在互联网环境下，网络媒体信息传播呈现出了更高的时效性，这促使网络媒体能够更快的满足信息受众所具有的信息需求。

2 网络媒体具有更大的信息量和更为丰富的信息内容

网络媒体之所以呈现出信息量更大、信息内容更丰富的特征，主要是因为以下两个方面：一方面，网络媒体的信息容量具有无限性。传统媒体的信息传播会受到传播时长、传播版面的限制，而网络媒体中的信息量却不会受到这些限制；另一方面，网络媒体中的传播主体呈现出了多元化的特点，即在网络媒体中，传统意义上的信息传播者可以对信息进行传播，而传统意义上的信息受众也可以参与到信息传播当中，这促使网络媒体呈现出了更加丰富的信息内容。基于网络媒体所具有的这一特征，信息传播主题可以在网络媒体中开展大规模的主题报道与深度报道，从而确保信息受众对新闻信息做出更为全面、更为深入的了解。当然，虽然网络媒体中的信息量更大、信息内容更为丰富，但是信息线索来源也更为模糊，这导致了许多网络媒体中的信息真伪难辨，进而加大了信息受众获得真实信息的成本。

3 网络媒体的信息传播呈现出了跨时空性与跨文化性的特征

传统媒体在信息传播中面临着传播区域的限制，而互联网背景下的网络媒体则能够促使信息传播突破时间界限与地域界限，并且呈现出了更低的传播成本。如以《人民日报》为例，虽然《人民日报》具有较广的覆盖氛围，但是邮递速度较慢、邮递成本较高的缺陷客观存在，而一些地方性纸媒不仅同样需要受到邮递速度与邮递成本的限制，而且发行范围也十分有限。然而，在互联网背景下，《人民日报》逐渐构建起了多层次的网络矩阵，无论是官方网站还是纸媒APP等，都能够以更快的传播速度实现更广范围的传播，由此可见，网络媒体打破了传统媒体在信息传播中所面临的时间与空间限制，在呈现出跨时空性特点的前提下为跨文化性奠定了良好基础。对于网络媒体信息受众而言，他们可以根据自身所具有的信息需求，对世界范围内的网络媒体平台及其信息进行选择与接受，这对于推动多元化文化之间的交流共融具有重要意義。

4 网络媒体中的信息检索呈现出更为便捷与准确的特点

在传统媒体中，信息存储不仅需要使用大量的存储空间，而且在信息检索中需要付出较高的时间成本，即便是在检索体系相对完善的图书馆中，图书馆员也需要借助检索目录对信息进行查找。而在互联网环境下，网络媒体平台中的检索呈现出更为便捷的速度，如以百度为例，随着技术的发展，这一检索引擎不仅能够对文字信息进行高效率的检索，而且也能够对图片等信息进行高效率的检索。在一些新闻网站中，新闻受众也可以使用站内检索的方式，对新闻网站曾经发布过的内容进行快速的查询。由此可见，检索便捷性是网络媒体所具有的重要优势，这一优势的存在，有效提升了信息受众对信息进行查询与使用的效率，并彰显出了网络媒体所具有的独特魅力。

5 网络媒体中的信息呈现方式呈现出了多元化的优势

在传统媒体中，信息呈现方式呈现出了相对单一的特点，如纸媒中的信息以文字与图片为主，广播媒体中的信息则以音频为主，而即便是在视觉表现力更为丰富的电视媒体中，信息呈现也多以视频为主。而在网络媒体中，信息表现形式集成了多元化的呈现形态，如文字、音频、视频、图片等，多元化的信息呈现形式，能够促使信息具有更加生动、立体的特征。对于信息受众而言，他们根据自身需求对信息呈现形式做出选择，这对于满足信息受众的个性化需求、丰富信息受众的信息接受体验发挥着重要作用。

6 网络媒体中的信息组织方式以超文本为主

在网络媒体中，信息组织方式呈现出了非线性的特征，即在一组信息当中也包含着能够获取其他信息的链接，信息受众在阅读一组信息时，可以通过单机文本中具有链接标注的文字，就可以打开与这个关键词紧密相关的文本。随着超媒体的发展，网络媒体中超文本的可链接信息类型呈现出了多元化的特点，即信息受众不仅可以通过点击文本的关键字来打开其他文本，而且也可以点击文本中的图片、声音或者视频来打开与这些内容相关的页面。在此基础上，信息受众完全可以根据自身的信息需求，对信息内容进行随意跳转，显然，相对于传统媒体中的信息传播模式而言，这种信息传播模式更加贴合信息受众所具有的思维习惯以及个性化需求。由此可见，在互联网背景下，网络媒体对传统媒体中的信息组合方式进行了颠覆，它能够使用超链接的形式，将大量信息进行整合并呈现在一个网页当中，从而体现出对信息受众思维习惯以及主体性的尊重，并促使网络媒体呈现出了更大的信息量以及可选择性。

7 网络媒体中的信息传播呈现出更强的交互性

在传统媒体所开展的信息传播过程当中，信息传播呈现出了单向性的特征，虽然大部分传统媒体都具有与信息受众开展双向交流的渠道，如读者信箱、读者来电等，但是基于这些渠道所开展的双向交流却难以呈现出即时性的特征，与此同时，在传统的信息传播环境中，信息受众之间的交流沟通更是十分有限。相对而言，互联网环境下的网络媒体在信息传播方面展现出了更强的互动性，具体而言，首先，网络媒体中设有读者留言板块，这为信息传播主体与信息受众之间的互动提供了良好的平台，如在新闻网站中，新闻读者可以将自身阅读新闻的体会发布于留言板块当中，而信息传播主体则可以与新闻读者开展沟通；其次，QQ、微信等即时聊天工具，为网络媒体中信息传播主体与信息受众之间的实时沟通提供了良好的载体；最后，在网络媒体当中，信息受众与信息受众之间的交互性得到了进一步的强化，在此过程中，新闻受众不仅可以通过网络媒体中的留言板块进行交互，而且可以通过构建“兴趣部落”式的QQ群、微信群、BBS论坛、贴吧等，与具有相同信息需求的信息受众开展实时、频繁、深度的交流。

参考文献

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