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中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称中金珠宝）是专业从事品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业，现已形成以中国黄金为母品牌，珍·如金和珍·尚银为子品牌多品牌并举，集设计、加工、批发、零售、服务于一体，直营、加盟、银行、大客户和电商五大销售渠道并行的黄金珠宝全产业链综合体。

然而，大量“山寨”首饰流入市场，侵犯中国黄金注册商标权益，中国黄金的品牌唯一性遭到破坏。如何有效打击假冒、巩固中国黄金的市场地位、维护名牌形象，成为中金珠宝必须思考和解决的问题。

商标战略

中金珠宝督导法务部专门针对商标等知识产权进行运营督查及维护，制定并印发了《关于统一管理中金珠宝知识产权的通知》、《法律风险手册》、《督导巡查制度》、《关于使用著作权作品的通知》等多项涉及商标等知识产权的规范性文件，全力推动商标促进企业发展。

建立以自身为主体、工商管理部门为主导、商标代理机构为辅助的商标运营“三方联动”工作机制，协助商标代理机构完善企业现有商标管理，配合工商执法部门大力打击商标侵权行为，维护国有资产完整，打造中国黄金自主商标品牌。

按照“全面引导、重点培育”的原则，制定国际著名商标培育计划，建立培育机制，完善认定工作，旨在为中国黄金注册商标积累较高的市场知名度和美誉度。

此外，注重建立公司自有商标整合契合点，不断强化商标日常监管，积极应对……