在消费升级时代，中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增。然而，目前受青睐的高端品牌大多是国外品牌，还很少有国产品牌在高端市场站稳脚跟。许多被冠以洋品牌名称标志销售量很好的产品，其原产地却是中国，如中国游客在日本抢购的马桶盖就产自杭州。这说明中国企业缺的不是好产品，而是好品牌。似乎国产品牌的高端定位陷入了一个两难的境地：做低端，永远只能拼价格；做高端，又不被消费者接受。尽管如此，仍有一些优秀的国产品牌通过自身的专业专注、内外兼修，渐入中高端品牌市场。然而，受制于一些主客观因素，国产品牌的高端定位之路仍可谓是筚路蓝缕。

国产品牌高端定位的困境

国产品牌定位于高端市场困难重重，这可以从消费者、企业和市场竞争等多个角度来分析。

从消费者角度看，民众对国产品牌产生了刻板印象，甚至对“中国制造”已形成一种偏见。30多年来，改革开放尤其是加入WTO后，“中国制造”遍布全球，产业的爆发式增长带来经济的快速发展，也带来一些不良后果。原创性研发不足使得山寨产品泛滥，以致某些如“廉价”、“模仿”等低端代名词成为中国品牌在国际市场上的集体形象。事实上，“中国制造”正在向“中国创造”转型，如风靡全球的华为手机、大疆无人机、腾讯微信（Wechat）等高科技产品，都是地道的“中国创造”。然而事实不等于认知，如何改变消费者带有偏见的刻板印象是中国企业建设高端品牌的重点和难点。……