樊一霏 张 辉 （西安理工大学 710054）

陕西省文物资源位居全国第一，旅游资源居全国第三，其中唐十八陵以其独特的历史地位成为罕有的旅游资源。陕西是中外游客体验文化之旅的必经城市，从而衍生出来的旅游文化产业也蒸蒸日上，但是陕西省的旅游衍生品作为可以代表一个地方文化特色的纪念性存在却并不能为一个景区带来很好的收益。从目前陕西省旅游衍生品的发展情况来看，陕西省旅游衍生品的设计仍处于薄弱阶段，陕西省各个旅游景点的衍生品设计缺乏特色、大面积相同，多是廉价单一的复制品，缺乏文化附加值且实用性较差，对景点起不到良好的宣传价值，而关于唐十八陵旅游衍生品的开发设计尚处空白。旅游衍生品的文化价值折射一个地区、一种文化的精神与境界，在中国这方面的设计研究尚处于萌芽状态，陕西省作为一个文化古都，则更需要丰富有内涵的文化衍生品来体现其绚烂的文化价值。

近年来，我国旅游业不断发展，成为新的经济增长点，但是我国旅游衍生品的销售收入远远落后于发达国家，这是由于我国的旅游衍生品存在产品粗制滥造、产品设计性与文化性不足的问题，不能满足人们赠送亲友及收藏的需求。国外旅游衍生品的研究相对于我国而言要早很多，产品的种类也比较丰富，国外衍生品在设计的过程中可以很好的把地域特色与地域文化赋予在产品上。近几年北京故宫博物馆的衍生品设计充分发挥了故宫藏品的文化性特征，仅靠售文创产品一年创造了10亿元的销售额、近亿元的利润。……