马骞

摘 要：高校微博自开设以来，一直被各大学重视。微博简单、方便、开放、高效的特点深受大学生欢迎，并被越来越多的大学所使用。大学微博在宣传形象、传递信息方面起着重要的作用，但通过实际调查发现，很多大学的微博建设并不出色，利用率较低，没有充分发挥微博的功能。由此，本文主要分析了高校微博建设中存在的问题，针对存在的问题提出对策建议，以期促进大学微博的建设和运行。

关键词：大学微博；官方微博；内容；建设

2010年底，各类高校纷纷加入微博团队，微博逐渐成为高校发布信息、展示高校新形象的新平台，截至到2017年12月底，全国已有1 000多所高校在新浪开设了官方微博，微博为大学在宣传形象、传递形象方面提供了有利的条件，在各校获得了迅速的发展和推广，但各类高校的微博建设并不出色。

一、大学微博的分类

了解大学微博准确的分类可以帮助高校官方微博的运作规范化，现有的高校官方微博，主要分为新闻类、介绍类、综合类，具体分类如下。

（一）新闻类

新闻类微博定位本身就是高校网站发布平台的附属，主要是对高校网站的主页新闻进行简单的编辑和粘贴。尽管与高校官方网站保持一致，突出了信息公开的权威性，并借此权威推动了党务，校务公开，增强了高校信息的透明度，使兄弟等大学或社会团体其他团体能够在短时间内了解到高校情况。然而，严肃而简单的内容导致与学生之间互动性差，造成信息传播不畅。……