盛乐

摘 要：消费时代的到来颠覆了传统乡村文化的既定形态，使得传统的乡村文化发生了一定程度的“消费化”转向。文化表征的“非中心化”、大众媒介的主流化、乡村现代闲暇文化的生成以及文化引领与现实文化形态的相对脱节都是消费语境介入乡村文化发展机制的审美表征。乡村文化的“消费化”不仅催生了乡村文化的“现代性”，同时对当下的文化建设也带来更为深入的审美思考。

关键词：消费主义；乡村文化；文化传播；文化建设

[本文系安徽省社会科学创新发展研究课题攻关研究项目“城镇化视域下农民工群体文化消费的代际差异与城市融入机制研究”（2017CX052）]

乡村文化是在低下的生产力水平和特殊的自然环境中孕育而生的。它以农耕文明为基础，以家庭、家族文化为核心，以乡土本色为主要特征，是一种具有积淀与传承相对稳定的文化综合体，是历史上传承下来的包含制度、知识、习俗、道德、思想、价值观念、生产生活方式等一切物质文化与精神文化的多层次复合体的总和。

随着全球化的发展和互联网技术在全球范围内的传播，现代社会开始蔓延起了一股“消费主义”之风。市场经济背景下中国的乡村社会也不可避免地发生了一系列转型，城乡一体化的迅速发展给乡村农民带来了价值观方面的强烈冲击，大众文化开始在乡村中发展起来。曾经封闭落后的乡村文化在消费语境下一次次受到外来文化的冲击，逐……