廉存登

【摘 要】 本文通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法，对乌鲁木齐天山区老年人的体育消费现状进行调查研究。调查发现天山区参与体育锻炼的老年人的体育消费主要动机是为了强身健体、娱乐身心，促进人际交往；体育消费的主要途径是商场，子女购买及体育专卖店；消费信息的来源主要是家人及朋友、电视。天山区老年人对进行体育消费的满意度较低。建议加大宣传力度，鼓励适度的体育消费；提高实物型体育消费品的质量和档次；规范老年人体育消费市场。

【关键词】 天山区；老年人；体育消费

一、前言

中国开始逐步进入老龄化社会，老年群体逐渐庞大，老年产业，银发市场正逐渐扩大，健康养老就成为社会、国家、政府现在所追求的目标。同时，随着人民生活水平不断提高，物质生活得到基本满足，人们开始追求更高层次的精神享受，体育越来越被人们所重视。因此老年体育消费研究具有重要意义。老年人作为一个庞大的消费群体，在体育市场上常常被商家所忽视，买不到适合自己的体育产品及得不到满意的体育服务，所以研究老年人体育消费就显得非常必要了。老年体育消费研究存在基础研究薄弱，研究视角和研究人群单一，实践研究深度不够，数量不多，大多停留在现状调查或经验的探索，缺乏真正的实证研究，本文以乌鲁木齐天山区老年体育消费为研究样本，进行实证研究，从而提出几点思考与见解。

二、研究对象与方法

1、研究对象

以乌鲁木齐天山区60岁以上经常参加体育锻炼的老年人为研究对象。

2、研究方法

（1）文献资料法；（2）问卷调查法。共发放问卷650份，回收609份，其中有效问卷576份，样本回收率为93.69%，有效率为88.61%；（3）数理统计法。回收问卷并对其数据进行统计分析，运用Excel软件对所统计的数据进行分析。

三、调查结果与分析

1、天山区参与体育锻炼的老年人基本情况分析

对天山区参与体育锻炼的老年人基本情况的调查主要是从性别、年龄、职业、受教育程度、健康状况、每月用于自由自配的资金六个方面进行分析。

（1）天山区参与体育锻炼的老年人的性别与年龄特征。

表1可知，60～65岁的老人占调查人数的35.07%，66～70岁的老人占调查人数的28.13%，71～75岁的老人占调查人数的19.79%，76～80岁的老人占调查人数的10.41%，80岁以上老人占调查人数的6.6%。从统计结果可以看出老年人随着年龄的增长参与运动成递减趋势，从男女比例来看，参与体育锻炼的女性明显多于男性。

（2）天山区参与体育锻炼的老年人的健康情况。

从表2中可以看出：在天山区老年人中选择身体健康、一般及比较差的老年人比较多，占调查总人数的74.31%。这使得体育活动作为一种比较健康且无副作用的运动将得到老年人的关注，使更多健康狀况差的老年人投入到体育锻炼中来，从而来促进体育消费的产生，带动老年人体育经济的发展。

（3）天山区参与体育锻炼的老年人的月收入情况。被调查的天山区老年人大多属于退休人员，是依靠养老金来维持生活的，因此决定了老年人的经济收入普遍比较低，同样间接的影响了老年人进行体育消费的金额与体育消费的项目。从收入情况来看，低收入者对体育消费的投入较少，收入高的人群对体育消费投入相对较多。

2、天山区参与体育锻炼的老年人体育消费的现状分析

（1）天山区参与体育锻炼的老年人的体育消费动机。

从图1中可以看出强身健体已经成为老年人体育消费的主要动机，其次是娱乐身心，占调查人数的65.72%。促进人际交往也占了较大的比重44.16%。随众心理也是老年人进行体育消费的动机之一。健美塑身、消磨时间，调节情绪，以及对体育的兴趣等方面占的比例较小。综上所述，老年人体育消费的动机不再是对单方面因素的需求，而是多方面因素共同影响的结果。老年人体育消费的主要动机是强身健体，主要考虑的是健康因素。

（2）天山区参与体育锻炼的老年人购买体育消费品的选择标准。天山区老年人体育消费的选择标准主要分为：质量、价格、品牌、外观、售后/服务等方面。由于受不同性别、年龄、收入等因素的影响，老年人在购买体育消费品时所选择的标准也会有所差异。老年人在购买体育消费品时所选择的标准排在第一位的是质量，其次是价格。原因也是多方面的，比如老年人身体条件的限制，购买舒适的，没有束缚的，性价比高的产品。极少数的老年人会考虑品牌及服务/售后。

（3）天山区参与体育锻炼的老年人的体育实物消费的途径。 天山区老年人的体育消费途径主要分为：体育专卖店、商场、网上购物、超市、子女购买及其他六个方面。老年人体育实体店消费的途径主要集中商场、体育专卖店以及子女购买三个方面。选择商场进行体育消费的老年人主要是认为商场里商品齐全，服务周到，商品质量有保证。选择体育专卖店进行消费的老年人占18.33%，这类人大多属于中等收入及以上退休人员。这部分老年人主要因为专卖店里面有比较专业的服务员，他们会根据老年人自身的特点还有喜好为老年人挑选出适合的体育商品。子女给购买的占18.29%，还有部分老年人大多受自身经济或者体育价值观的影响，不愿意投资金来进行体育消费。但由于女子孝顺，希望父母能通过体育锻炼来达到强身健体的目的，所以就通过购买一些体育实物间接的促进老年人进行体育锻炼，拉动了老年体育消费

（4）天山区参与体育锻炼的老年人的体育消费信息来源。天山区老年人获得体育消费信息的渠道排在前三位的分别是家人及朋友、电视以及没有搜集过相关信息。34.98%选择从家人及朋友那获取信息，这是由于平时老年人获取信息的渠道比较闭塞，他们通常对家人及朋友比较信任，也很乐意听取他们的意见及建议。选择通过电视获取消费信息的占调查总数的27.86%，由于老年人平时接触的人群比较单一，电视就称为了老年人休闲娱乐的途径之一。没有搜集过信息的老年人占调查总数的15.43%。这类老年人通常是在进行消费前没有搜集过相关的信息，而是根据自己的喜好进行购买。

（5）天山区老年人体育消费满意度分析。

从图2我们可以看出，对体育消费满意度表示非常满意及满意的老年人分别占调查总数的10.29%、21.14%，表示一般的占调查总数的48.57%，表示不满意及非常不满意的分别占调查总数的15.43%、4.57%。从中我们看出老年人对体育消费的整体满意度不是很理想。为了不让老年体育消费群体因为满意度不高而减少体育消费，体育商品的制造商和运营商应该在服务质量上对老年消费群体给予一定的关注。

四、结论与建议

1、结论

天山区老年人的体育消费动机为强身健体、娱乐身心、促进人际交往，这些动机在不同年龄段、不同性别的老年人身上并无太大差距；老年人身体条件的限制，在购买商品时大多会选择比较舒适的，没有束缚的产品，会选择经济实惠，性价比高的产品；体育消费的主要方式为商场、子女购买、体育专卖店为主；天山区老年人消费信息主要来源于电视、家人和朋友；天山区老年人对进行体育消费的满意度较低。

2、建议

参与体育健身已经成为普遍的社会需求，体育消费己成为我国一个新的经济增长点，并将必然发展成为一个新的产业。而老龄化趋势越来越大，老年体育消费需求会增加，未来老年体育消费市场会越来越大。加大宣传力度，培养消费意识，鼓励适度的体育消费；政府计划修建实用、方便和廉价的健身场所，以刺激消费潜力。提高实物型体育消费品的质量和档次；规范老年人体育消费市场。

【参考文献】

[1] 金再活，王淑霞，孙斌.21世纪中国老年人体育消费的现状调查及对策分析[J].北京体育大学学报，2006.12.1639-1641.

[2] 于振峰，叶伟，许高航.对我国体育消费现状的研究[J].体育科学，1999.03.23-25.

[3] 田虹，杨洋，刘英.5大社会阶层体育消费意愿和行为的比较研究[J].北京体育大学学报，2014.10.51-52.

[4] 刘志强，张庚淼，韩省亮等.21世纪我国现代体育消费行为及对策研究[J].西安体育学院学报，2004.21（3）1-8.

[5] 车建平.大众体育消费行为的社会学管窥[J].北京体育大学学报，2003.21（123） .