互联网+视角下西安市文创农业产业发展研究

2018-03-17潘迎丽

时代农机 2018年7期

潘迎丽

（西安培华学院思政部，陕西西安 710125）

在2015年3月的第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理首次在政府工作报告中提出了“互联网+”行动计划。近年来，学者和业界发表了较多的休闲农业产业的方面的论文，但以“互联网+”为切入点，梳理目前在文创农业方面研究的薄弱环节，“文创农业”是在观光农业、生态农业、休闲农业之后的兴起的一种新型农业产业模式——“文化创意+农业”综合产业主体，是传统农业与文化创意产业相结合的产物。借助文化创意的创新思维逻辑，将文化、科技等要素与农业相结合，开发和拓展传统农业的功能，促进和丰富传统农业的价值。是近年来新兴的一种业态。

1 文献综述

近年来，中国大陆许多学者结合当地文化，探索农业产业化的文化创新模式。例如，孙杰将文化创意农业的发展概括为“创意镇”、“主题演绎”、“乡村节”和“媒体推广”等类型；刘军等在湖南创造性休闲农业发展战略研究中，将休闲农业与其他农业相结合，以文化、旅游产业为重点，可以充分发掘文化内涵，利用当地民俗风情、传统节日等，促进休闲农业的文化内涵，突出文化品位，打造精品农业文化项目。王蜻提倡休闲农业与文化产业相结合，促进现代农业发展研究，针对当前发展所面临的问题，提出充分利用丰富的文化资源，叠加文化产业和休闲农业，改变休闲农业的经营模式，促进农业产业的健康发展。

2 文创农业产业发展现状

党的十九大提出了“项目带动产业、以园区带动地区”的模式，是党对做好农业、农村和农民“三农”工作的一系列方针政策的继承和发展。中国特色社会主义已经进入了新时期，发展质量兴农和绿色兴农是实施农村振兴战略的重要举措。这是2018年和今后一段时期农村的重点工作，走农业强、农村美和农民富的必由之路。以创新为核心的文创农业产业发展规模和水平，正成为衡量一个国家和地区综合竞争力的重要标志之一。

我国农业转型升级的发展势在必行，文化、科技、创新和农业的发展是一个理想的发展模式，市场前景广阔。该行业目前在法国、德国、美国、日本、荷兰和台湾都得到了很好的发展。西安农业资源丰富，文化底蕴丰富，有着发展“文创农业”产业的独特优势。国内关注北京、上海、杭州等城市的文创农业产业的发展，但对西安文创农业产业发展的研究较少。十八大以来，文化产业作为国民经济的支柱产业，随着传统农业的发展，结合越广泛。文化是文创农业的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。随着政策的推进，文创农业产业的发展具有广阔的空间和潜力。西安很多民俗村和旅游景点迎合了城市市民疲劳厌倦，希望寻找乡愁、感悟传统文化、周末出去走一走的愿望。但往往没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。本应做好特色小镇，结果成了民俗餐饮街，缺乏生命力。

3 “互联网＋”文创农业的发展模式趋势与展望

（1）西安文创农业发展机制与管理模式通过“文化创意”，使得农业成为一种文化含量高、艺术含量高、附加值高的农业新形式，促进了农业产业的增值。目前，文创农业产业的同质化在我国十分严重。为了避免同质化问题，西安发展文创农业旅游的优势不同，突出了文创农业产业发展的优势和定位。为西安市未来发展提供特色的文创农业发展模式提供创新路径。

2017年中央“1号”文件进一步加大了对农业旅游的支持力度。文件明确指出，“互联网+农业休闲”旅游业须加大发展速度。充分利用“互联网+”模式，发挥各地区的农业优势，如物质和非物质资源。促进“互联网农业+旅游”、“互联网农业+文化教育”、“互联网农业+养生保健”等产业的紧密融合和创新。近年来，“互联网+农业旅游”的收入数据呈上升趋势。2015年全国休闲农业旅游接待游客超过22亿人次。行业收入超过4400亿元，农民就业630万人，带动550万农民受益。西安农业旅游必须找到农业特色资源，进行特色农业旅游。根据地理环境和特点，西安市政府可鼓励企业和农户在郊区提供基于家庭的农业旅游服务。农场运营商可通过互联网网站、手机APP、手机微商、微信推送、在线订购、微信订单等模式推广，市场反应非常巨大。可成为当地居民在周末和度假的好地方，农业旅游给农户带来了可观的收入。

（2）移动互联网介入西安文创农业传播的必要性。各类传统农业企业、行业将借助互联网不断成长壮大，我国手机用户数量庞大，通过移动互联网平台发展传统产业是发展的必然趋势。政府将鼓励上游和下游资源、要素和技术的整合，形成文创农业的新生态系统，促进“互联网+文创农业”的跨产业融合。近年来，在线旅游、文化创意平台逐渐实现一站式消费，移动支付广泛应用于各个行业，现代与传统的融合，文化和技术将成为必然趋势。借助互联网平台，文创农业产业也将智能化发展，免费WiFi、网上预订、信息推送、线上线下混合管理等功能正在逐步完善。

（3）传播途径的多元化。目前，西安市多家农业特色小镇或基地没有自建网站或微信公众号等自媒体运营，传播旅游观光信息的主要途径来自西安市政府官宣，受众较小。应加速自建网站、微信公众平台、营销账号等进行推广，将相关信息发布到旅游网站上，并在各微视频网站等新兴社交媒体中进行互动，将扩大其旅游形象的传播途径。

4 传播方式的互动化

在互联网时代，公众获取信息不再局限于政府主导的单向传统传播模式，通过移动互联网平台可以使人们随时随地的获取和发布信息、共享旅游体验和咨询旅游信息，通过阅读他人的微博、携程、途牛、马蜂窝、驴妈妈等热门旅游企业平台发布，用户可在线分享和发布旅游经验与心得、与运营者互动、引导潜在游客。这种方式使用户不仅成为接受信息的客体，也成为传播信息的主体，增强旅游形象的传播效果。