张旭

【摘要】“互联网+消费”产生了多样的便捷的消费模式，在资本导向下的“消费主义”正在消解社会发展的根基。人民对美好生活的追求不是奢侈浪费，不是盲目消费，尤其不能在“消费支撑未来发展”的认知基础上进行“奢侈性消费”，需要物品生产和精神生产的良性互动，不断推动人们向更美好需求的方向去努力。

【关键词】消费主义 资本逻辑 物质生产 精神生产 【中图分类号】G641 【文献标识码】A

“双十一”火爆背后的社会思潮

近年来“双十一购物狂欢节”已成为一种独特文化现象的新指标。2017年电商“双十一”再次刷新历史记录。据悉，阿里巴巴和京东“双十一”交易额达2953亿元，其中阿里1682亿元，京东1271亿元。这一源于淘宝商城自2009年11月11日借助网络进行销售的“消费”狂欢，成为中国电子商务行业的年度盛典，逐年攀高的销售额度，甚至影响到了国际电子商务全行业。2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。2016年11月11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿。2017年双11开场11秒钟，淘宝系交易额超10亿，3分01秒成交额超百亿元。当人们仍然沉浸在这场狂欢余味中的时候，各种不同的评价也接踵而来，持赞赏意见者，认为丰富了消费的渠道和内容，带动了生产、包装、物流等各相关行业的发展；持反对意见者，认为造成了巨大的浪费和助长了奢靡之气；持中性意见者，认为此风不可长，消费应该逐渐回归理性。

事实上，借助互联网进行商业销售和消费者利用互联网的便捷进行消费，本来就是简单的买卖双方的合意行为，本無需大惊小怪。……