本刊记者 陈 诚

为进一步争夺市场空间，“春节不打烊”成为2月电商平台的热门口号，同时带动了一贯以春节为重要节点的玩具行业。在本期榜单上，首度登榜的玩具有：手指总动员、趣味学习遥控器、乐园天地积木、赛车场场景积木、宝宝布书、BOOST 5合1智能机器人、Adventure摩托车、撕不烂布书及多纹理感知球。从登榜产品数量来看，婴童类产品占数众多，而寓教于乐的布书玩具成为新登榜的亮点。布书玩具目前在电商平台上因何迅速发展？目前制约布书玩具的瓶颈又有哪些？本期栏目将为读者分析布书玩具在电商平台上的最新动向。

三大因素造就布书热销

目前被喻为电商主流早教玩具之一的布书玩具，过去却在国内经历了一段曲折的发展阶段。笔者调查发现，在千禧年代首登玩具实体零批市场的布书，上场伊始就被贴上“华而不实”的标签，消费者更青睐于同为早教类别的益智挂图与纸质书本，视布书玩具为借娱乐与早教为溢价噱头的“另类”产品。另外，当时布书玩具多是人手制作，令进货价格偏高，少有实体店愿意销售，导致布书玩具处于边缘地位。

直到近年，早教观念深入人心，寓教于乐的教育理念得到社会认同，这为布书玩具生存发展奠定了基础。随着，玩具产业不断细分发展，商家、厂家开始注意到早教类别中布书品类的优势，如其响纸发声、柔韧撕不烂等独特创新性，其盈利空间也颇有潜力。同时，布书玩具借助电商快速传播的优点，网销商家集体发力大打宣传战的契机，以及其自身迎合了80、90后年轻父母购买需求的特点，终在电商玩具市场取得一席之地。……