深圳市幻实科技有限公司 安福双

近来，在各种玩具展会上，可以见到越来越多的AR玩具。AR魔方、AR投影仪、AR机器人、AR地球仪等各种创新玩具不断出现在新闻报道中。

国内外玩具巨头也纷纷在AR玩具方面进行了探索：乐高基于苹果ARkit推出了“LEGO AR Studio”的AR体验，把数字体验和实体体验结合在一起，可以让孩子们在房间周围构建虚拟的3D模型；借助美泰的首款AR玩具费雪Bodhi宝狄与好友之大作战套装，孩子们可以通过手动操作及AR虚拟玩法，展开一场正义与邪恶之战；孩之宝则已经探索了好几款AR玩具，如变形金刚AR涂色书 、AR神奇拼图、AR激光枪 、AR眼镜My3D等；国内玩具上市公司奥飞娱乐开发了超级飞侠AR神秘画册，在原有纸质印刷画册上增加了互动的AR效果。

国外AR创业企业还推出了很多创新性的AR玩具：OSMO的AR学习套件、AR无人机、AR投影玩具蛋Egger、AR眼镜Holo Cube、AR机器人SwapBots、Koski的AR积木等。国内企业也不甘落后，一系列创新性的AR玩具产品也纷纷上市，如：AR地球仪、AR魔方、AR蓝牙枪、AR弓箭等。

显然，一股AR玩具的浪潮开始出现。那么，AR玩具是会成为一个新风口，还是仅仅昙花一现？

上下游分析：产业链初步成型

看一个行业是否成熟，先要看行业能否形成一个完善的产业链。虽然当前的AR玩具产业链还很初级，但是已经有了雏形。

AR玩具产业链

越来越多商家将AR技术带入玩具中

上游是设计开发AR玩具的基础，这是整个产业链的开始端。主要是两方面：AR硬件和AR SDK（软件开发工具包）。AR硬件有手机、AR眼镜等，当前主流的还是智能手机，主要有两大阵营：苹果的iPhone OS手机和谷歌的安卓手机。……