张珠容

新浪微博支付刚刚开通不久，有名男子以“发粉丝包”的方法给著名主持人杨澜发去了200元红包。杨澜收到这个红包后很好奇，同时也在微博上关注了这名男子。

给杨澜发红包的人本名叫宗宁，笔名“万能的大熊”。2013年初，宗宁以“万能的大熊”之名进行朋友圈营销培训。2014年，他又在北京创立了自媒体社群组织“大熊会”，帮助更多人通过新媒体，打造自己的品牌，实现最低成本创业。

“大熊会”刚成立时，关注的人并不多。宗寧想到了一个妙招——利用新浪微博支付功能给杨澜发去了200元红包。杨澜收了红包，又反过来关注了“万能的大熊”的微博。杨澜新浪微博里的粉丝有两三千万，这些粉丝可以通过“她的关注”看到杨澜都关注了哪些人。如此一来，宗宁不费吹灰之力就为“万能的大熊”微博吸引了数十万粉丝。

如今，“大熊会”已发展成国内最大的社会化营销社群组织。借力杨澜，巧妙宣传自己，宗宁只发了一个200元的红包。

在聪明的营销者眼里，没有做不到的事情，只有想不到的创意。

（摘自《启迪与智慧》）endprint