文/苏昭军

一、县域媒体面对的挑战

随着移动互联网、新媒体的迅速普及，信息传播方式和传播格局发生了巨变，县域媒体面临着前所未有的挑战。

首先，在内容传播上，县域媒体面临三个方面的挑战：一是受到微博、微信、今日头条、快手、抖音等以社交、内容UGC、智能分发等为特征的新媒体的全面挑战；二是上级媒体和其兴办的新媒体对所辖县域进行的信息全覆盖式挑战；三是本地自媒体利用其独特优势和不断扩大的影响力对县域媒体“围城”式挑战。在这三个方面力量的挑战下，县域媒体似乎不得不面临受众萎缩、关注度下降、影响力减弱的窘状。

其次，在体制机制和经营创收方面，县域媒体也面临着越来越大的挑战。中央媒体是“巨无霸”，省市媒体绝大多数都已转制为集团化公司，进行市场化运作，而县域媒体绝大多数还沿用事业单位甚至是公务机关的管理体制。在经营创收方面，近几年随着影响力的下降、广告的分流，绝大多数县域媒体的经营创收都呈现下降的趋势，有的地方已经出现断崖式下滑，个别县域媒体由于没有创新功能，已在激烈的竞争中被淘汰。

因此，面对这些挑战，县域媒体的突破之路就是开展媒体融合。

二、县域媒体开展媒体融合的优势

县域媒体虽然面临的挑战巨大，但却不是一无是处，县域媒体在媒体融合过程中，有两方面优势，一是贴地优势，二是整合优势。县域媒体更加贴近基层政府，更加贴近基层群众，可以面对面、一对一地为政府和群众提供各种信息服务。……