向劲静

贵州茅台、五粮液、洋河等白酒巨头们正在通过大举并购实现规模与业绩的快速提升，而泸州老窖尚未有实质性并购动作。想要重回三甲，仅仅依靠频繁跨界显然远远不够。

提及泸州老窖股份有限公司（以下简称“泸州老窖”，000568.SZ），大多数人都能想到是白酒品牌，但又有多少人能想到，如今“泸州老窖”也是一个香水品牌？

近日，作为中国老牌四大名酒之一的泸州老窖，竟跨界做起了香水。不仅如此，还推出了酒心巧克力。一时间，类似“干了这瓶泸州老窖香水”这样的段子和评论在网络中大量出现。

如果说泸州老窖以前推出养生酒、鸡尾酒等产品还算是酒类产品线的延伸，可以说是有迹可循，那么现在做香水和酒心巧克力确实有点让市场各方看不懂了。

泸州老窖接二连三搞跨界的主要原因是什么？如此一来，拿什么实现重回白酒前三甲的战略目标？就此，《投资者报》记者联系到泸州老窖董秘办，但截至发稿并未得到任何解释。

推出香水引争议

近日，老牌白酒企业泸州老窖推出一款名为“顽味”的定制香水。这一令大多数人跌破眼镜的举措随即便在社交平台引起了刷屏，成为香水“网红”。随后，两万瓶香水上市便告售罄。

此外，泸州老窖还在情人节和春节期间推出一款泸州老窖酒心巧克力。

显然，这样的跨界“玩”得有点大，由此引发热议也在情理之中。有不少业内人士对此提出质疑，认为泸州老窖做香水，别说无法和香奈儿、LV等国际大牌的香水相比，就和二三线日化品牌相比也没有优势。……