谢一槐

（湖南第一师范学院，湖南长沙 410205）

1 红色文化渊源及其内涵解读

上个世纪末红色文化在全国范围内盛行，随之红色思潮的涌出，红色文化的内涵与外延渐渐被大众认可，因此“红色文化”具有象征符号的意义,“红色”被赋予了“无产阶级革命”的象征意义。同其他文化一样，“红色文化”有一个产生、沉淀、不断创新的过程。从国际范围来看，红色作为一个标志性的颜色，全世界各地的共产党都受其影响。“红色文化”具有独特的文化性质，具有政治、经济、文化等各方面的价值。后来，随着时代的变迁，红色文化被各个时代不同艺术家赋予了时代的内涵，艺术家通过不同的艺术语言重塑了“革命的”的形象，赋予了人们新的阐释，也启迪后人思考“红色文化”的时代内涵。

拥有得天独厚的红色资源的湖南，现如今红色旅游业是推动当地经济发展的重要产业，例如闻名世界的毛泽东故居、毛泽东纪念馆，以及全国重点文物保护单位彭德怀纪念馆、湘潭仙女山、秋瑾故居、湘潭盘龙大观园等历史古迹。同时作为旅游行业，为湖南带来极大的经济效益。除了游客参观红色文化景点之外，企业根据当地特有文化设计了很多纪念产品，以供游客收藏纪念，这些红色产品以各种鲜明的特征而被接纳。作为红色文化纪念品，它们不仅仅有纪念的特点，更是湖南多年来的文化内涵的积淀，传递的是文化精神，这其实可以从产品设计的各方面得以体现。

2 产品设计中红色文化符号的提取与原则

2.1 红色文化符号的提取

建筑是一种公认的文化象征，它能够体现地域文化特色和民族特有的习俗。比如毛泽东故居、彭德怀纪念馆等，这些建筑表达的内涵意义深刻，将这些建筑形态提取并运用到红色文化产品的设计中，不仅让游客能够从中感受到当地的红色气息，而且能够达到弘扬和传播红色文化的目的。

我国历史悠久，传承了深厚的历史文化与地域文化。在经历了漫长的历史演变，存留下了弥足珍贵的历史遗存、文物古迹和历史文化。在这些历史文化中，蕴含着很多红色文化符号，将其运用到现代产品设计中，可以让用户在了解、购买、使用这些产品的过程中，重温红色经典、感受湖南红色文化，这些红色产品能够对用户产生潜移默化的影响，让湖南的红色文化能借此走出去，进而推广湖南的红色精神。例如湖南是近代战争的重要阵地，传承着优秀的革命精神，这段历史时期所遗存的精神就源自这段时期的红色历史文化。

2.2 产品设计原则

地域性差异是指其不同于其他地域之处。地域特色是吸引游客的重要原因之一。地域文化的内涵极其丰富，包括自然环境、历史文化底蕴、民俗民风特征，涵盖行为准则、思维方式、价值观念等。湖南旅游纪念品应该将其地域特征与产品结合，将具有代表性的红色文化作为产品设计的灵感，提取红色文化符号应用到产品设计中，借此发展当地地域特色文化，同时使地域特色纪念产品更有纪念价值和收藏价值。例如极具湖南地域特色的“韶山风景”茶壶就富有红色精神与珍藏意义，也将毛泽东革命精神融入设计产品中，充分体现了产品价值。

创新是对传统旧思维的突破，是在现有思维模式下提出的有别于常规思路的见解为导向，利用现有资源，在特定的环境下，本着满足社会需求的目的，而去改进或创造的事物，并且能够获得一定有效效益的行为过程。就红色产品的意义而言，就是运用设计原则，顺应时代要求，结合新材料、新想法、新工艺而研发出来的产品。通过这些特征体现红色旅游纪念品的特点，发挥它独特的产品效果。比如可以结合新科技和互联网去打造红色产品，通过独具特色的产品破除市场竞争的压力，得到游客的信赖和支持。当然这种创新要结合产品本身特征，始终以自身属性为基本，在原本产品符号的性质上推陈出新。

3 湖南红色文化产品符号的解读

3.1 湖南红色文化符号产品设计的重要性

湖南红色文化作为以革命精神为主要内涵的特殊文化，它是经历过漫长悠远的发展积淀过程的，包括物质文化和精神积淀两部分。总而言之，作为特殊形态的红色文化是时代的精髓，是经历过岁月磨砺留下的精华，是传统文化与时代文化的交流，它是经过岁月磨炼，历时几十年而最终逐渐发展合成的一种特色文化。

湖南是一个红色文化内涵积淀深厚的地域，并且有着得天独厚的红色文化，红色产品文化是这些文化的载体，通过红色文化符号提取、科学创新的设计之后，能将特有的文化精神传递给全国人民，确保湖南红色文化的传承与弘扬。

3.2 湖南红色文化产品案例分析

以湖南红色文化旅游纪念品“毛泽东遗物纪念馆”书立、书签和夹子为例，它们以毛泽东遗物馆建筑外形为符号，将置换同构和几何抽象结合，极度精简，同时运用了镂空工艺装饰。这类红色纪念品将人的物质需求与精神需求相结合，极具产品特色，也很实用。通过巧妙的外观设计和内涵结合，向游客传递业精于勤、博学多识的精神，启发来者积极向学，不断进取。同时作为一个实用的旅游纪念产品，给游客传递文化精神的同时也为当地增加了不少的经济收益。

随着智能化的发展，现代化产品也能与红色文化结合。比如一款手深受游客欢迎的机壳，就是以湘潭红色文化为背景设计制作的。具有特色的手机壳运用置换同构的方法，将毛泽东选集或者诗词名称同手机壳结合，显得手机壳饱含文化色彩；另外还有将湘潭景色、江南水乡的水墨画与手机壳外观结合，给人意境深远的感受。这类红色文化具有传统的意境，又加入了现代时尚元素，深受人们喜爱。

还有，湖南大学设计制作的一款外观优美并极具古典化特色的红木、檀木书签礼品，它的特点十分鲜明，上面是红色的流苏，主体是修长的窗框似的文字载体，写着“实事求是，敢为人先”“唯楚有才，于斯为盛”等名言诗句。作为书签类的红色文化纪念品，小巧便携、有内涵，美观又实用，还能让人们感受到湖南特有文化的古韵气息。

3.3 湖南红色文化符号产品设计的趋势

红色文化符号产品的设计应该是紧跟时代的步伐、富于创新的，注重传统内涵的同时结合时代流行元素，打造出符合个性、具有民族特色的红色符号文化。在造型设计上简洁大方，符合大众审美，同时兼具红色文化特色，能为广大群体所接受。未来红色文化符号产品应该更加注重品质和服务水平，能满足游客的新需要，这就需要在红色文化产品开发上进行深入分析，研究地域特色文化符号。红色文化符号产品的发展趋势十分广阔，在管理方面要通过科学的规划与管理，加强创新设计，同时也要保护红色文化产品销售和红色旅游产业的协调发展，坚持科学发展观。

总之，湖南红色文化本身具有地域性和历史性这些得天独厚的优势。在此基础上可以在红色文化产品的设计中，依照设计原则，提取文化符号，为湖南红色文化的推广与传播提供助力。